«Газпром-медиа» — фабрика российского контента

«Газпром-медиа» объединяет в себе мощную производственную базу и огромный креативный ресурс, обеспечивающие потребность холдинга в постоянном потоке качественного разножанрового национального контента, отвечающего запросам самых разных сегментов аудитории. Холдинг также является активным инвестором в создание полнометражных российских фильмов с большим потенциалом успешной национальной и международной дистрибуции.

«Газпром-медиа» — лидер ТВ эфира

В распоряжении холдинга 9 популярных эфирных каналов различной направленности, включающие в том числе главный спортивный канал страны «Матч ТВ», и 32 тематических канала. 5 из 9 каналов входят в число 20 обязательных общедоступных каналов, обеспечивая доступ к контенту большинству населения Российской Федерации.

«Газпром-медиа» — высокотехнологичная компания

Холдинг активно наращивает экспертизу в цифровой среде, развивая свои технологические компетенции. Компании «Ума. Тех» и СП «Квант», видеосервис Premier и цифровое телевидение НТВ-ПЛЮС, видеохостинг Rutube, цифровые ресурсы активов холдинга, компании в области инфлюенс-маркетинга, позволяющие аккумулировать возможности популярных блогеров — Bubel MGT и Happy Monday Family, формируют таким образом собственную полноценную цифровую экосистему.

«Газпром-медиа» — во всех форматах

Холдинг объединяет сильнейшие активы в основных сегментах медиа: радиовещании — 11 радиостанций, входящих в ГПМ Радио, издательском бизнесе — ИД «Семь дней», ИД «МедиаПресс», спутниковом телевидении — НТВ-ПЛЮС, что позволяет предоставить пользователю контент в любом формате по его выбору и через любой удобный для него канал.

«Газпром-медиа» — лидер в области дистрибуции

Холдинг последовательно наращивает экспертизу в области кинодистрибуции во всех средах на домашнем и международном рынках, обеспечивая расширение географии присутствия российского контента за рубежом и усиление сегмента кинопроката российских фильмов.

«Газпром-медиа» — экосистема спортивного вещания

За 5 лет с момента запуска главного федерального спортивного телеканала «Матч ТВ» холдинг «Газпром-медиа» выстроил полноценную систему спортивного вещания, охватывающую все среды медиапотребления. ГПМ Матч является лидером по объему спорта в эфире, предлагая зрителям соревнования по 94 видам спорта и последовательно увеличивая долю трансляций спорта в структуре вещания канала «Матч ТВ». Стратегическое направление развития ГПМ Матч — стать ведущим информационным институтом развития и популяризации спорта и здорового образа жизни в России.

«Газпром-медиа» — идеальный партнер для рекламодателей

Являясь одним из ведущих игроков российского рекламного рынка, сейлз-хаус «Газпром-медиа» предлагает клиентам эксклюзивный набор инструментов, включающий спонсорские интеграции, интерактивные механики, рекламу на радио и цифровых ресурсах холдинга, нативную рекламу Native Rent, рекламу в мобильной сети «Квант», размещение рекламы через блогеров и сервисы автоматизированного размещения рекламы Getintent. Этот уникальный, индивидуально настраиваемый сервис с режимом «одного окна», адаптируется к любым пожеланиям и задачам клиента.

Наша задача — сформировать вокруг каждого нашего пользователя комфортную медийную среду обитания, в которой будет присутствовать интересный контент в предпочитаемых каналах и полезная, релевантная реклама, отвечающая реальным запросам потребителя. Объем данных, которыми располагает компания, и наличие инструментария для его структурирования и обработки для последующего использования являются важнейшими конкурентными факторами.

Стратегия цифровой трансформации «Газпром-медиа» предполагает использование новейших технологических разработок на всех этапах взаимодействия с пользователем. Большие данные, искусственный интеллект и машинное обучение будут задействованы как для максимально точного профилирования пользовательских сегментов и более узких групп, так и для разработки инновационных аудио и видеосервисов, идентификации перспективных ниш для дальнейшего развития элементов нашей экосистемы, а в будущем, возможно, и на этапе создания контента.

Мы уверены, что будущее — за персональными вселенными, в центре каждой из которых — наш потребитель, наш зритель, личность, со своими индивидуальными характеристиками. Мы будем работать для каждого, мы будем работать для всех!

Студия 1-2-3 Production развивает собственный комплекс по производству компьютерной графики 1-2-3 Producton VFX. В 2020 году студию включили в список компаний-лидеров Фонда кино, состоящий из 10 киностудий, фильмы которых наиболее востребованы и показывают самые высокие результаты в кинопрокате. 1-2-3 Production также расширяет свой жанровый репертуар, запустив новое направление ― производство документального кино и сериалов в дополнение к художественным.

ГПМ КИТ является крупнейшим российским инвестором. В настоящий момент компании, входящие в группу ГПМ КИТ, выступили инвесторами 39 полнометражных фильмов. С момента запуска в 2016 году «Киностудия КИТ» создала 70 ярких премиальных проектов для крупнейших федеральных каналов и цифровых платформ, обогатив национальную фильмотеку.

Компания Comedy Club Production сохраняет лидерство в создании телевизионного и цифрового юмористического и развлекательного контента, увеличив в 2020 году объем производства на 20% до 660 часов.

Good Story Media также в 2020 году нарастила объем производства контента в два раза и выпустила суммарно 79 часов видео. Проекты студии для эфира телеканалов и цифровых платформ регулярно демонстрируют высокие аудиторные показатели и цифры просмотров на видеосервисе Premier.

Высокое качество контента, создаваемого студиями холдинга, доказывает телеканал ТНТ, сетка вещания которого преимущественно состоит из оригинальных отечественных проектов. Аудиторные показатели подтверждают, что контент ТНТ успешно выдерживает конкуренцию с голливудскими проектами на других каналах.

Контент для самого быстрорастущего российского канала «Пятница!» производится двумя собственными студиями — «Ножи» и «Пятница!», выпускающими оригинальные шоу и сериалы. В 2020 году портфель брендов канала пополнился 21 новым проектом.

Уникальный производитель взрослой анимации — «Анимационная студия 2×2» — смог сохранить объем производства контента в 2020 году, выпуская в удаленном режиме в среднем в неделю около одного часа анимации.

Маркетинг

«Газпром-медиа» последовательно развивает бренды входящих в него активов в цифровой среде с целью привлечения новой аудитории к проектам, теле и радиоэфирам, просмотрам на цифровых площадках.

Компании холдинга ставят в цифровой среде отраслевые рекорды. YouTube-канал НТВ приблизился к отметке в 11 млн подписчиков, заняв 1 место по количеству подписчиков и просмотров в русскоязычном сегменте «новости и политика», а число просмотров сериалов НТВ на YouTube превысило за 2020 год 2,7 млрд. «Пятница!» активно работает на платформе TikTok, собрав суммарно уже 4,4 млн подписчиков. Канал активно сотрудничает с блогерами. Общая аудитория ведущих блогеров и лиц канала в социальных сетях насчитывает более 46,2 млн подписчиков. ТНТ первым среди российских каналов создал цифрового ведущего ― виртуальную актрису, которая станет самостоятельным лицом канала и будет задействована в решении маркетинговых задач. ТНТ также остается лидером среди российских телеканалов по числу подписчиков в Instagram (13,5 млн) и «ВКонтакте» (5,5 млн). YouTube-канал «Авторадио» сохранил лидерство в онлайн-среде среди других российских станций по количеству подписчиков, достигнув цифры 2,45 млн и набрав более 1 млрд просмотров видеоконтента.

Компании холдинга активно продвигают свои проекты на российском и международном рынках, успешно участвуя в престижных фестивалях, кинорынках и выставках: Berlinale, American Film Market (США), Toronto International Film Festival (TIFF), MIPTV и MIPCOM (Франция), Content London (Великобритания), CannesSeries, Key Buyers Event (Россия).

Проекты холдинга регулярно удостаиваются самых престижных российских и международных премий. В 2020 году «Газпром-медиа» получил рекордное количество премий АПКиТ — 17; на международном конкурсе в области телевизионного маркетинга и дизайна PromaxBDA был отмечен 53 наградами, обойдя в своих номинациях известные медиахолдинги CNN, WarnerMedia, Viacom и The Walt Disney Company; завоевал 6 премий на конкурсе «Золотой орел».

В зрительских рейтингах проекты холдинга также занимают верхние строчки. 5 сериалов видеосервиса Premier и студий «Газпром-медиа» вошли в топ-10 самых успешных российских сериалов в цифровой среде согласно рейтингу журнала Forbes. В рейтинг топ-10 запрашиваемых сериалов Google попали только два российских сериала: «Перевал Дятлова» и «Игра на выживание», которые были созданы студией 1-2-3 Production и вышли на телеканале ТНТ и платформе Premier. В аналогичном рейтинге полнометражных фильмов российский «Холоп» занял первое место, обогнав голливудские картины «Джентльмены» и «Довод».

Дистрибуция

В структуру холдинга входит крупнейший российский дистрибьютор — компания «Централ Партнершип», которая сохраняет лидерство в прокате российских фильмов, а в 2020 году стала также лидером российского кинопроката. В 2020 году «Централ Партнершип» выпустила в прокат 18 фильмов, из которых 12 — российские картины. Компания обладает уникальными компетенциями и экспертизой в области продвижения российского контента на зарубежные рынки, последовательно расширяя географию продаж и партнерскую сеть. В 2020 году выручка «Централ Партнершип» по международным продажам выросла на 35% по сравнению с показателем 2019 года.

2020 год ознаменовался для Холдинга рядом важных сделок с глобальными и национальными стриминговыми платформами — Netflix, Amazon Prime, iQIYI (Китай), стриминговыми сервисами в США и Великобритании: Tubi TV (FOX), Pluto TV (Viacom CBS), Roku TV.

В 2020 году до 43 стран расширилась география присутствия каналов из дистрибуционного пакета «Ред Медиа» за счет запуска вещания в Болгарии, Монголии, Туркменистане, Узбекистане.

Активно ведет международную деятельность НТВ. География дистрибуции контента канала насчитывает 95 стран. В 2020 году 148 проектов НТВ проданы для последующей дистрибуции, сеть международных партнеров расширилась за счет новых компаний из Латинской Америки, США, Японии.

Телеканал «Пятница!» также укрепил позиции на международном рынке, заключив две крупные сделки с глобальной видеоплатформой Amazon Prime Video. Подписчикам видеосервиса по всему миру стали доступны два собственных проекта канала ― реалити-шоу «Инстаграмщицы» и сериал «Мылодрама».

Одной из самых ярких и обсуждаемых международных сделок с российским контентом стала продажа сериала «Эпидемия» стриминговой платформе Netflix в престижной категории Netflix Originals. Сериал получил беспрецедентные показатели по интересу со стороны глобальной аудитории, войдя в топ‑3 рейтинга Netflix в мире. Успешно реализованы на международном кинорынке и другие проекты: фильмы «Холоп» и «Движение вверх», фильм Данилы Козловского «Чернобыль», проект «Аванпост», фильм «Верность», сериал «Перевал Дятлова» и т.д.

Яркая премьера этого года — полнометражный фильм «Доктор Лиза» — был отмечен на фестивалях «Кинотавр», «Виват кино России!», «Лучезарный ангел», фестивале исторических фильмов ВЕЧЕ. Эта картина — один из первых и главных релизов дистрибуторской компании «Белые ночи», которая видит своей важнейшей задачей развитие рынка национального контента, поддержку и продвижение российского авторского кино.

Успех фильмов, сериалов и шоу, создаваемых творческими командами холдинга, на местном и международном рынках позволяет утверждать, что российский контент становится все более востребованным как у российских зрителей, так и у глобальной аудитории. Мы умеем придумывать и снимать, продвигать и распространять нашу видеопродукцию. Мы понимаем запрос зрителей и предлагаем им интересный и релевантный контент, основываясь на российском национальном культурном коде. Мы успешно продвигаем наши ценности, наши смыслы и наши таланты на глобальный медиарынок и видим позитивный отклик аудитории.

Развитие творческих команд

Холдинг «Газпром-медиа» — это многотысячный коллектив профессионалов на телеканалах, радиостанциях, в редакциях печатных и онлайн СМИ. И, разумеется, креативный фундамент нашего холдинга — режиссеры, сценаристы, продюсеры, талантливые актеры и ведущие. В «Газпром-медиа» они имеют возможность развиваться, предлагать новые идеи, ставить смелые эксперименты, пользуясь творческой свободой и поддержкой команды холдинга.

Студии холдинга сотрудничают с актуальными современными режиссерами и активно привлекают в различные проекты молодых, еще не известных массовой аудитории, но перспективных творцов. Поиск новых талантов и помощь в их продвижении и профессиональном росте — одна из ключевых задач, которые ставит перед собой «Газпром-медиа». Каналы и студии холдинга регулярно проводят питчинги и акселераторы новых проектов в различных жанрах — от документального кино и сериалов до фильмов ужасов. В 2020 году кинокомпания 1-2-3 Production запустила два абсолютно новых проекта: онлайн-платформу для поиска новых лиц в кино и агентство талантов. Цель обоих направлений — сформировать пул профессионалов и новых ярких лиц среди актеров, режиссеров, сценаристов, блогеров и предоставить им возможности для самореализации в рамках российской киноиндустрии. Сотрудничество с молодыми, креативными, увлеченными командами позволяет холдингу последовательно усиливать свой творческий потенциал, формируя базу для устойчивого лидерства в области производства качественного контента.

Социальная ответственность

Холдинг «Газпром-медиа» всецело разделяет идеи социальной ответственности бизнеса перед обществом и цели устойчивого развития ООН.

Корпоративная социальная ответственность является неотъемлемой частью бизнес-стратегии холдинга. Наша деятельность направлена на развитие личности, общества и государства в рамках национальных целей развития России. Мы в полной мере осознаем силу влияния медиаресурсов для привлечения внимания массовой аудитории к социально значимым темам и используем наши возможности во всех средах для поддержки важных для общества инициатив. В числе приоритетных направлений нашей информационной политики – развитие и поддержка семейных и духовных ценностей, пропаганда здорового образа жизни и занятий спортом, образование и поддержка талантов, развитие и поддержка волонтёрского движения и благотворительность, защита окружающей среды.

Уже в 3 квартале 2020 года рынок рекламы начал плавное восстановление: вернулась часть спортивных событий, рекламодатели начали увеличивать деловую активность в связи со снятием ряда ограничительных мер для бизнеса. В результате, на ТВ вернулись рекламодатели категории «Транспорт» и бренды сопутствующих товаров, а также клиенты сегмента массовых мероприятий, туризма и отдыха.

Сохранение темпов выше рыночных по ключевым направлениям рекламного рынка в значительной степени является заслугой команды сейлз-хауса «Газпром-медиа», сформировавшего полноценную экосистему рекламных продуктов на базе всех традиционных и цифровых активов холдинга, а также с привлечением внешних партнеров. Среди возможностей: реализация спонсорской, радио- и цифровой рекламы, а также размещение нативной рекламы, решений в области автоматизированной закупки (программатик), блогеры. На фоне ограничительных мер и общего снижения деловой активности была выстроена система оперативного взаимодействия с рекламодателями, предложены гибкие и креативные решения, отвечающие актуальным запросам клиентов. Телеканалы «Газпром-медиа» оперативно адаптировались к созданию новых медиапродуктов и рекламных интеграций в период самоизоляции, разрабатывая уникальный медиамикс под каждого партнера. В результате значительный рост год к году показал объем продаж спонсорской рекламы на телеканалах холдинга, и увеличилось число клиентов, которые выбрали для себя такой формат размещения.

В области цифровых продаж сейлз-хаус «Газпром-медиа» предлагает рекламодателям уникальные площадки, креативный контент и широкие возможности, определив прозрачность и качество инвентаря приоритетом № 1.

В рамках тренда на цифровизацию классических каналов сейлз-хаус «Газпром-медиа» активно развивал продажи рекламы на телевидении с конверсионными механиками (через технологии HbbTV, QR-коды, приставки IPTV и Smart TV), которые позволяют рекламодателям напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2020 году цифровой инструментарий телеканалов «Газпром-медиа» пополнился еще одним высокотехнологичным решением — в дополнение к сети лидеров мнений и блогеров, работающих в интересах клиентов холдинга. ТНТ и «Пятница!» запускают виртуальных ведущих, готовых поддержать или полностью взять на себя продвижение товара или бренда. Они универсальны и адаптированы к различным средам: телеэфиру, дополненной реальности, соцсетям.

Под влиянием общего тренда на миграцию потребления контента в цифровую среду сейлз-хаус предлагает клиентам уникальные возможности в области аудиоконтента. Сегодня радиостанции «Газпром-медиа» готовы производить качественные аудиоформаты, предназначенные для распространения в любых средах — от эфирного вещания до блогов, подкастов, мобильных приложений, социальных сетей и YouTube.

В рамках развития кросс-канальных медиамиксов, повышающих эффективность рекламных кампаний клиентов, «Газпром-медиа» активно развивает направление радио+цифровая среда, реализует проекты радио+YouTube, радио+подкасты, радио+социальные сети.

«Газпром-медиа» выстраивает свои отношения с клиентами на принципах партнерства, совместного творчества, гибкости и индивидуального подхода. Мы уже сегодня предлагаем своим партнерам востребованный на рынке формат консолидации, который упрощает процесс закупки рекламных продуктов и дает возможность получить хорошие ценовые условия через единое окно продаж.

Усиление присутствия активов «Газпром-медиа» в цифровой среде

Высокая лояльность аудитории активов холдинга и целенаправленные усилия по продвижению своих онлайн-ресурсов позволили «Газпром-медиа» существенно нарастить показатели по охвату аудитории в интернете. В 2020 году среднемесячный охват сайтов активов Холдинга составил 56,1 млн уникальных пользователей, а максимальный показатель был зафиксирован в ноябре — 63,7 млн пользователей. Доминирующая тенденция на рост потребления контента в мобильной среде, усиленная фактором пандемии, обусловила резкий рост числа скачиваний мобильных приложений активов и отдельных брендов, входящих в «Газпром-медиа» — на 74%. Также одним из самых ярких рекордов стало достижение YouTube-канала НТВ, количество подписчиков которого приблизилось к отметки в 11 млн. Канал занимает 1 место по количеству подписчиков и просмотров в русскоязычном сегменте «новости и политика» и 5 место по количеству просмотров во всём русскоязычном сегменте площадки. Бренды ТНТ в социальных сетях получили 23,6 млн новых подписчиков, а показатель просмотров контента ТНТ в интернете составил 1,9 млрд. Телеканал «Пятница!» освоил молодежную социальную сеть TikTok. Канал выстроил собственное пространство вокруг своего контента и стал телеканалом №1 в TikTok, собрав 1,9 млн подписчиков. Помимо этого «Пятница!» — единственный канал со своим TikTok House (проект «Пацанки»), у которого 2,5 млн подписчиков.

Показатели активов ГПМ Радио в цифровой среде также растут: около 5,4 млн скачиваний мобильных приложений наших радиостанций за 2020 год и около 13,9 млн подписчиков в социальных сетях свидетельствуют о том, что потребление радиоформатов также мигрирует в цифровую среду. Достигнутый «Авторадио» рекорд по числу подписчиков в YouTube (2,45 млн человек) говорит о том, что радио сегодня это уже не только эфирное вещание, но и полноценный игрок на рынке видеоконтента.

Холдинг и далее планирует наращивать присутствие всех своих компаний в интернете, отвечая запросам своих пользователей.

Развитие собственных цифровых ресурсов

Цифровые видеоплатформы холдинга выстроены в большей степени по агрегационной модели и являются универсальной точкой входа в контент, создаваемый и транслируемый компаниями «Газпром-медиа», для всех категорий зрителей и пользователей.

Наш ключевой ресурс — видеосервис Premier — в 2020 году более чем в 1,8 раза нарастил базу платящих пользователей. Суммарное количество просмотров контента на Premier составило 933 млн, из которых порядка двух третей приходится на текущий год. Такой резкий рост обусловлен несколькими факторами. В первую очередь, увеличением контентного предложения, в частности значительным расширением доступа к контенту телеканала НТВ и появлением большого объема детского мультипликационного контента от студии «Союзмультфильм». Также крайне значимым для зрителей стало качественное улучшение пользовательских характеристик сервиса в результате бесшовной миграции на собственную технологическую платформу Uma.Media, внедрение рекомендательной системы собственной разработки компании «Ума.Тех» и появление такой важной опции как возможность заведения детского профиля.

Мы уверены, что у Premier есть серьезный потенциал для того, чтобы стать лидирующим сервисом в России по предоставлению качественного национального контента. Библиотека Premier, аккумулирующая 19,5 тыс. часов контента, на сегодня более чем на 45% состоит из продукта собственного производства студий и каналов холдинга. Наши производственные мощности способны обеспечить в дополнение к библиотеке постоянный поток ярких премьер и контента любой тематической направленности: от документальных фильмов и живых концертов до спортивных событий.

В холдинге также активно развивается ОТТ-платформа спутникового оператора НТВ-ПЛЮС, в 2020 году число абонентов которой выросло на 324% и достигло более 640 тыс. человек. Выход на рынок новой ОТТ-приставки и расширение контентного предложения стимулировали спрос на услуги оператора. Видеохостинг Rutube по количеству зарегистрированных пользователей приблизился к отметке в 15,6 млн человек.

Мы добились стабильного прироста посетителей онлайн-СМИ. Портал «Вокруг ТВ» возглавил наш внутренний рейтинг по среднемесячному количеству уникальных пользователей, а издательский дом «Семь дней» изменил позиционирование своего официального сайта 7days.ru, трансформируя его в полноценный онлайн-ресурс о стиле жизни, и активно развивает YouTube-канал с цифрами просмотров до 250 тыс. чел.

Усиление технологических и цифровых компетенций внутри холдинга за счет органического роста и приобретений

Холдинг обладает собственными интеллектуальными мощностями по созданию и внедрению инновационных разработок. Основной внутренний технологический хаб «Газпром-медиа» — компания «Ума.Тех», которая оказывает широкий спектр технологических услуг для цифровых ресурсов и платформ: анализ и разработку решений на основе больших данных, разработку и техническую поддержку сайтов, мобильных приложений и платформенных сервисов.

«Ума.Тех» создает решения с использованием машинного обучения на больших данных для решения маркетинговых и рекламных задач холдинга в цифровой среде. На основе постоянно расширяющегося центрального масштабируемого хранилища профилей пользователей были проведены работы по интеграции с блоком маркетинговых технологий «Ума.Тех» для анализа маркетинговых и рекламных данных, а также для поставки формируемых на платформе сегментов аудитории.

В 2020 году также удалось разработать и запустить собственный рекламный сервер Uma.AdServer, провести интеграцию с «озером данных» компании «Ума.Тех». Эти разработки позволят холдингу, опираясь полностью на собственные технологические возможности, разрабатывать и предлагать рекламодателям кросс-платформенные рекламные продукты с высоким уровнем профилирования и таргетирования. Дополненные уникальными возможностями по комбинированию офлайн и онлайн-инструментария, имеющегося в распоряжении компании «Квант», решениями на основе больших данных и геотаргетинга (SCOUT ― Customer Data Platform (CDP), эти наработки приближают нас к решению задачи перехода от продаж рекламодателям обезличенных охватов к продажам по факту конкретных действий пользователя. Такая модель в цифровой среде максимально отвечает текущим потребностям рекламодателей.

В рамках программы цифровой трансформации холдинг рассматривает возможности как органического роста, так и развития новых сегментов за счет внешних сделок на рынке, основываясь на сравнительном анализе эффективности различных вариантов. «Газпром-медиа» заинтересован в привлечении талантливых ИТ-специалистов и проектных команд, активно участвует в профильных конкурсах и конференциях, взаимодействуя с перспективными отечественными стартапами.

Перспективные инновационные разработки

Создание национальной платформы персонализированного контента и маркетинга предполагает активную работу над расширением перечня цифровых продуктов через разработку инновационных сервисов в различных сегментах. Холдинг активно работает над созданием новых видеосервисов, в том числе учитывающих текущие тренды на короткие, вертикальные форматы; развивает направление подкастов; через платформу «Инфлюенсер» предлагает новые возможности для взаимодействия с блогерами. Продолжаются разработки в области компьютерного зрения, ведется работа над рекомендательной системой для спортивных продуктов. Активы холдинга используют возможности цифровых ведущих — такие эксперименты ведут ТНТ, «Пятница!»; «Алиса» в качестве радиоведущей ведет эфиры на Like.Fm, «Матч ТВ» опробовал формат «телепортации».

Сегодняшний уровень развития технологий дает нам огромный простор для творчества и новых разработок, которые смогут стать для пользователей приятным и полезным дополнением к существующим у нас сегодня продуктам и решениям. Возможности для использования больших данных, искусственного интеллекта в нашей отрасли практически безграничны, и мы уверены, что победить смогут те, кто применит их наиболее эффективно, отвечая на текущие запросы клиентов и предвосхищая их потребности в будущем.

Новости на НТВ. Флагманом этого направления является телекомпания НТВ, которая оперирует 6 брендами: одним из крупнейших федеральных общедоступных каналов НТВ, тематическими каналами, а также международными версиями телеканала НТВ: «НТВ-Мир» и «НТВ-Америка», адаптированными к локальному времени. Под брендами «НТВ-Мир» и «НТВ-Америка» вещание НТВ распространяется через спутниковые платформы, кабельные и цифровые сети, обеспечивая русскоязычную аудиторию за рубежом актуальным новостным контентом и качественной аналитикой на родном языке.

НТВ вещает во всех часовых поясах. Сеть телеканала НТВ включает 5 047 наземных объектов связи, распределенных на 772 одночастотных зонах. Технический охват сети распространения телеканала — 146,8 млн жителей РФ, проживающих в 156 городах с численностью населения более 100 тысяч человек и 4 891 населенном пункте с населением менее 100 тысяч человек. Более 2 тысяч операторов кабельного ТВ обеспечивают доставку сигнала телеканала НТВ до зрителей на всей территории РФ.

Ежедневно с учетом орбит вещания дирекция информации канала производит 32 выпуска новостей. Новости НТВ — это все значимое и интересное, что происходит в России и за рубежом: события из мира политики, экономики, культуры и спорта, происшествия и светская хроника. Десятки репортеров в российских городах, постоянно действующие корпункты в Европе, США, странах СНГ, специальные корреспонденты, готовые немедленно отправиться в любую точку мира и выйти в прямой эфир. В 2020 году информационные программы на НТВ показали рост смотрения на фоне увеличившегося интереса зрительской аудитории к новостям, в особенности в период действия ограничительных мер.

Телеканал НТВ сохраняет высокие позиции по цитируемости: в 2020 году он занял третье место среди ТВ‑каналов по цитируемости в соцсетях и вошел в топ‑5 среди ТВ‑каналов по цитируемости в СМИ. Флагманские программы канала: «Центральное телевидение» с Вадимом Такменёвым и «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой — регулярно становятся лучшими информационными и информационно-аналитическими программами выходных дней. «Центральное телевидение» — это полноценное, яркое и высокотехнологичное новостное шоу, которое постоянно развивается и предлагает зрителям новые форматы подачи информации. «Итоги недели» — это авторская переработка и осмысление фактов, поиск формирующихся трендов, глубокая, серьезная аналитика.

Зрители НТВ, где бы они ни находились, всегда первыми узнают о новостях и знакомятся с их трактовками от профессиональных ведущих телеканала и его корреспондентов через телевизионный эфир и цифровые ресурсы канала, которые показывают впечатляющую динамику и пользуются доверием со стороны аудитории. Официальный YouTube-канал НТВ занимает 1 место по числу подписчиков и просмотров в русскоязычном сегменте «новости и политика» и 5 место по количеству просмотров во всём русскоязычном сегменте YouTube. YouTube-канал информационной программы «Сегодня», запущенный в 2019 году, в декабре 2020 года достиг 1,2 млн подписчиков.

Новости на Матче. Новости спорта и спортивная аналитика доступны зрителям на федеральном спортивном канале «Матч ТВ» и его цифровых ресурсах.

По итогам 2020 года в топ‑10 самых цитируемых спортивных СМИ вошли три ресурса ГПМ Матч: федеральный канал «Матч ТВ», МАТЧ ПРЕМЬЕР и сайт. По мере возвращения трансляций спортивных событий в России и в мире доля информационных и аналитических программ на канале последовательно растет, замещая собой развлекательный контент. Увеличивается хронометраж новостных блоков, команда ведущих и экспертов постоянно пополняется яркими профессионалами.

Визитной карточкой канала и «витриной» спорта в стране в целом является информационно-аналитическая программа «Все на Матч!» с экслюзивными интервью, репортажами и звездными экспертами. Ее новыми лицами в уходящем году стали Анна Кастерова и Евгений Евневич.

Хронометраж утренней новостной линейки увеличен с 06:00 до 09:00, как и количество и суммарный хронометраж новостных блоков после 12:00. С 1 ноября обновилось графическое оформление новостей и программы «Все на Матч!», которое не менялось с момента запуска канала.

Новости на «Пятнице!» Новостной формат предлагает своей аудитории и телеканал «Пятница!».

«Пятница News» — информационная программа про главные события в области культуры, спорта, моды, путешествий и других сфер жизни. Каждый день ведущие «Пятницы News» делятся только хорошими новостями и позитивным настроением.

Главные итоги ГПМ Матч за пять лет

• Команда ГПМ Матч состоит из лучших профессионалов спортивной медиа-индустрии и регулярно пополняется молодыми талантами. Команда получила заслуженное признание профессионального сообщества как в России, так и за рубежом. За прошедшие годы ГПМ Матч получил 10 премий ТЭФИ и еще 43 награды различных премий и конкурсов, в том числе престижного международного конкурса PromaxBDA за лучший эфирный промоушн и обновление фирменного стиля канала.
• Команда ГПМ Матч доказала, что спорт — это зрелищный контент, который не оставляет никого равнодушным. В результате, телеканал «Матч ТВ» собирает у экранов близких по духу людей, любителей спорта, которых объединяют общие эмоции.
• С момента запуска и по настоящее время субхолдинг ГПМ Матч остается главным спортивным вещателем страны и лидером по количеству спорта в эфире. Зрителю доступен широкий выбор прямых спортивных трансляций по различным видам спорта. В общей сложности были показаны соревнования по 94 видам спорта — от футбола, хоккея и биатлона до армрестлинга, боулинга и сумо.
• Команда телеканала «Матч ТВ» вернула массовую аудиторию к просмотру спортивного контента, предлагая ей непрерывный поток показа спорта. Суммарный объем спортивного контента на канале за 5 лет составил 35 179 часов. Из них на прямые трансляции пришлись 9 726 часов (или более 400 суток), на новости — 1 452 часа, на флагманскую программу «Все на Матч!» — 4 606 часов.
• «Матч ТВ» является центром спортивного вещания, который ежегодно увеличивает объем показа спорта. С момента запуска в 2015 году объем показа спортивных трансляций на «Матч ТВ» увеличился на 34%. В 2020 году доля трансляций спорта в структуре вещания канала составляет около 60%, несмотря на отмену множества соревнований из-за пандемии в 2020 году, ставшей серьезным испытанием для всего спортивного сообщества.
• ГПМ Матч не только показывает и продвигает спорт, но и организует съемки масштабных спортивных соревнований. За пять лет создано более 8 400 трансляций. География точек производства видеосигнала постоянно расширяется. Это — около 70 городов России, а также еще 33 страны, включая Бразилию, Южную Корею и Объединенные Арабские Эмираты.

Ключевые задачи ГПМ Матч

Являясь главным национальным спортивным вещателем страны, наряду с бизнес-задачами ГПМ Матч выполняет важные социальные функции в сфере развития российского спорта и пропаганды здорового образа жизни.

Одной из задач государственной политики России в рамках национального проекта «Демография» является увеличение количества людей, на регулярной основе занимающихся физической культурой. Поэтому стратегическое направление развития ГПМ Матч — стать ведущим информационным институтом развития и популяризации спорта и здорового образа жизни в России. Решая эти задачи, ГПМ Матч продолжит вести активную и многоплановую работу с федерациями, лигами и организаторами спортивных мероприятий.

Фокус ГПМ Матч также направлен на развитие института спортивных «звезд». «Матч» должен стать главным центром продвижения спортсменов, выполняя важную социальную функцию, формируя чувство гордости и уважения к истории и новейшим достижениям российского спорта. Помимо освещения ведущих соревнований с участием звезд, ГПМ Матч будет рассказывать о молодежном спорте, о росте и развитии спортсменов по всей России. Спортивное вещание «Газпром-медиа» обладает всеми необходимыми медийными ресурсами и профессиональной экспертизой, чтобы эффективно и качественно выполнить поставленные задачи.

Дополнительной целью команды субхолдинга является расширение аудитории спортивного вещания. Несмотря на то, что спорт — это жанровый контент, он должен быть понятен и интересен самой широкой аудитории, а также доступен во всех средах медиапотребления. Для этого команда ГПМ Матч продолжит создавать оригинальный адаптированный контент для цифровых площадок и развивать новые форматы спортивного вещания. В результате этот контент должен максимально точно попадать в целевую аудиторию той или иной платформы.