Телеканал ТВ-3
Доля телесмотрения ТВ-3 составила 4,5% среди зрителей в возрасте от 14 до 44 лет.
Телеканал запустил 12 новых оригинальных проектов и расширил линейку собственных брендов до 46. В эфире ТВ-3 появилось больше проектов для семейного просмотра, например шоу «Последний герой», «Вернувшиеся», «Новый день», «Рисуем сказки». За последние пять лет доля семейной аудитории в структуре зрителей канала 14–44 лет выросла до 57%. Канал также привлекает внимание зрителей благодаря большим эфирным событиям. К ним относятся показы сериалов «Эпидемия» и «Аванпост», которые получили мировое признание.
В начале (январь — апрель) 2020 года спонсорские бюджеты, которые привлек телеканал, выросли на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество рекламодателей, которые выбрали проекты ТВ-3 для интеграций, выросло на 45% до 42. Таких результатов удалось достичь, несмотря на отрицательный тренд на рынке ТВ-рекламы в 2020 году. За счет собственных проектов и спонсороемких форматов каналу удалось привлечь новые категории рекламодателей: банки, автомобильные бренды и сопутствующие товары, товары для животных и другие.
В 2020 году посещаемость сайта канала tv3.ru выросла на 31% и составила 12,5 млн уникальных пользователей. 11 октября 2020 года был поставлен рекорд по ежедневной аудитории сайта. Сайт канала посетили 1,6 млн уникальных пользователей в результате рекламной кампании премьеры сериала «Эпидемия».
Аудитория ТВ-3 и его проектов в социальных сетях выросла на 8,7% и суммарно насчитывает около 2 млн подписчиков.
Аудитория канала
Больше всего телеканал ТВ-3 востребован у женской аудитории: 65% аудитории ТВ-3 — женщины. В 2020 году ТВ-3 удержал позицию в топ-5 каналов по женской аудитории 14–44 лет с долей телесмотрения 5,4%.
В дневном вещании (09:00–18:00) будних дней ТВ-3 занимает третье место среди телеканалов по объему женской аудитории 14–44 лет. В 2020 году доля телесмотрения ТВ-3 в этой категории зрителей составила 7,4%. В предпрайме (16:00–18:00) рабочих дней канал расположился на втором месте с долей телесмотрения 7,7% среди женской аудитории.
Новый контент
В 2020 году телеканал показал 23 премьерных проекта собственного производства, 12 из которых зрители увидели впервые. В результате портфель собственных брендов канала вырос до 46 проектов (34 проекта ― в 2019 году).
Среди новых запусков канала ― шоу «Миллион на мечту», «Лучший пес». Впервые вышла линейка премиальных сериалов, получившая мировое признание: «Аванпост», «Мертвое озеро», «Эпидемия».
Кроме того, канал показал новые детективные сериалы «Агентство О.К.О.» и «Фантом» (российская адаптация итальянского сериала La Porta Rossa). На время режима «самоизоляции» ТВ-3 запустил специальные проекты, адаптированные под ограничительные меры ― «Сидим дома со звездами», «Доктор Комаровский против коронавируса». Проекты созданы собственными ресурсами канала, а также при участии студии 1-2-3 Production.
ТВ-3 продолжает развивать линейку программ для дневного эфира, где стабильно показывает высокие доли телесмотрения и обеспечивает уверенный рост аудитории канала. В 2020 году вышли новые сезоны проектов «Знаки судьбы» «Слепая», «Гадалка», «Очевидцы», «Новый день», «Рисуем сказки». Благодаря этим проектам ТВ-3 удерживает позиции в топ-5 каналов дневного и предпраймового телесмотрения, сохраняя лояльную аудиторию.
Вместе с представителями «Лиза Алерт» и других поисково-спасательных отрядов канал выпустил второй сезон социального проекта «Вернувшиеся». Доля премьерной серии 4 сентября составила 10,3%, ТВ-3 стал лидером временного слота. Средняя доля проекта «Вернувшиеся» составила 6,5%.
Высокие показатели и у второго сезона культового шоу «Последний герой». Средняя доля сезона «Последний герой. Зрители против звезд» составила 7,3%. Финальный выпуск шоу собрал максимальную аудиторию: доля 9,3% по России и 11,2% среди московских телезрителей, что позволило ТВ-3 занять лидерские позиции в вечернем тайм-слоте. Шоу также стало востребовано у рекламодателей: пять брендов выбрали шоу «Последний герой» для спонсорских интеграций ― DRYDRY, «Аквалор», «Фильтрум», «Афобазол», Ollin.
