Сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Экосистема рекламных продаж
Экосистема рекламных продаж «Газпром-медиа» охватывает максимальное количество медиаканалов и позволяет предлагать клиентам уникальные рекламные продукты на стыке каждого медиа: ТВ, цифровой среды и радио. Сейлз-хаус предоставляет услуги сервиса по размещению нативной рекламы Native Rent, мобильную сеть «Квант», размещение рекламы через блогеров Happy Monday Family, Bubel MGT и сервисы автоматизированного размещения рекламы Getintent.
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» реализует для рекламодателей уникальную единую платформу продуктов, инструментов и премиальный сервис в формате «единого окна».
Команда сейлз-хауса осуществляет полный цикл продаж спонсорства на эксклюзивной основе, разрабатывает новые рекламные инструменты и опции.
Телевизионное спонсорство
Шоу и проекты телеканалов холдинга предлагают разноплановые форматы и возможности для спонсорских интеграций, благодаря чему привлекают рекламодателей. Также за время карантина командам каналов и сейлз-хауса удалось сформировать блок уникальных и эффективных рекламных форматов, адаптированных под условия самоизоляции и снятых по всем требованиям социальной дистанции. В таких проектах, как Comedy Club Карантин Style, «Орел и Решка. Сидим дома», «Сидим дома со звездами», «Комаровский против коронавируса», screenlife-ситком #СидЯдома (ТНТ/Premier), турнир по киберфутболу «Матч ТВ» и других, удалось реализовать спонсорские интеграции рекламодателей во время режима «нерабочих дней».
Реклама в цифровой среде
В 2020 году запущена цифровая экосистема «Газпром-медиа», включающая новые для нас продукты. Сейлз-хаус постоянно тестирует и запускает новые форматы, привлекательные как для зрителей, так и для рекламодателей.
Впервые в России были запущены продажи кросс-медийного размещения, которые объединяют технологии интерактивного ТВ и рекламы в умных телевизорах (Smart TV).
Сейлз-хаус первым реализовал кейс с использованием таргетированной интерактивной ТВ-рекламы.
В настоящий момент селлер обеспечивает продажи цифровой рекламы:
- По модели онлайн-видео на Smart TV
- Продажи онлайн-видеорекламы по модели GRP, которая характерна для классической рекламы на ТВ.
- Продажи нативной рекламы по модели перформанс-маркетинга, когда оплата за рекламу происходит за конкретное действие пользователя.
Через агентства Bubel MGT и Happy Monday Family стартовали продажи рекламы в сегменте инфлюенс-маркетинга (продвижения через лидеров мнений).
Рекламный инструмент «Кантата»
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» продолжает реализовывать масштабные кросс-медийные кампании в формате 360 с помощью инструмента «Кантата», в котором задействованы все медийные ресурсы «Газпром-медиа».
В 2020 году «Кантата» как креативный инструмент разработала и выпустила на рынок пять новых рекламных форматов: Live spot, Агрегатор добрых дел, Иммунитет 360, Камеди Муви, Концерты Premier live.
«Кантата» продолжает поддерживать важные кинорелизы холдинга. В этом году, помимо кинопрокатных задач, команда сейлз-хауса также осуществляла важную социальную задачу — возвращение людей в кинотеатры и осуществление поддержки индустрии в целом.
Участие в развитии рекламного рынка
Задача сейлз-хауса «Газпром-медиа» ― повышать рекламные доходы телеканалов холдинга. В 2020 году сейлз-хаус провел около 25 мероприятий и конференций, чтобы рекламодатели получили исчерпывающую информацию о контенте каналов и рекламных возможностях. В офлайне прошли презентации новых телесезонов ТНТ, «Пятницы!» и ТВ-3. Также рекламодателям представили новый телеканал «Суббота!».
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» провел собственную онлайн-конференцию с участием генерального директора и руководителей ключевых медиа-направлений.
Также команда сейлз-хауса приняла участие в организации и проведении первой конференции TV2B Conf.
Команда сейлз-хауса активно участвовала в отраслевых конференциях (Digital brand day, НРФ, Международный конгресс НАТ и др). В том числе, в рамках Adindex City Conference — профессиональной конференции в сфере маркетинга и цифровых медиа — была организована собственная секция «Формула эффективного Incremental reach = TV +...?», где обсудили значимость синергетического эффекта от использования различных каналов коммуникаций.
Сейлз-хаус совместно с исследовательской компанией Kantar провел масштабное исследование эффективности радио.