Акции во время пандемии

Во время карантина медиаиндустрия столкнулась с новыми вызовами. С одной стороны, пандемия ограничила производственные процессы, с другой ― дала возможность проверить лояльность аудитории и протестировать новые форматы.

Медиабизнес показал, что может сохранять устойчивость к внешним воздействиям, и с успехом адаптировался к новым потребностям зрителей и слушателей.

Каналы «Газпром-медиа» за короткое время запустили целый кластер антикризисного тематического контента, как информационного, так и развлекательного. На удаленке компании выпускали новые программы, снимали сериалы, записывали радиоэфиры, организовывали живые трансляции, делали межпрограммные заставки и тематическое промо по повестке карантина.

Каналы и радиостанции давали возможность многомиллионной аудитории отвлечься и наладить повседневную жизнь в самоизоляции. А главное ― рассказывали о мерах, необходимых для защиты от вируса, привлекая для этого звезд.

Самым масштабным проектом стала серия видеороликов «Оставайся дома» разработки креативной группы «Газпром-медиа». Ведущие и персонажи 17 телеканалов (Первый канал, «Россия 1», «Россия 24», НТВ, «Матч ТВ», «Культура», ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, СТС, «Супер», ТНТ4, 2×2, ЧЕ, «Домашний», СТС Kids, СТС Love) рассказывают о том, что можно посмотреть на карантине.

Под каждый канал были созданы отдельные версии ролика с разными вариантами концовок. В финале каждого видео звезда телеканала произносила: «Не важно, что ты смотришь. Важно, что ты остался дома!».

Компании холдинга привлекали зрителей к участию в своих проектах, проводили конкурсы и создавали контент вместе с ними. Так, телеканал «Пятница!» запустил кроссмедийный проект «Карантинки». Ведущие и блогеры телеканала в своих аккаунтах рассказали, как весело проводить время на карантине, и предложили поклонникам поделиться своими историями. Лучшие видео показали в промоблоках в эфире.

Даже программу «Орел и решка» удалось адаптировать под домашний формат. Также в эфире канала выходила серия видео «Спаси мир, не вставая с дивана».

Телеканал ТНТ начал выкладывать в соцсетях альтернативные юмористические «новости» с призывами оставаться дома, мыть руки, беречь себя и смотреть телеканал. Поддержали аудиторию на самоизоляции и лица каналов и радиостанций. В эфире ТНТ появились спецвыпуски Comedy Club Карантин Style, где ведущие шоу и их гости снимались «на удаленке».

Также канал выпустил юмористическое шоу «Почувствуй нашу любовь дистанционно», в котором знаменитости общались с ведущим по видеосвязи. Кроме того, звезды ТНТ поддержали волонтеров, которые помогали пожилым людям в условиях карантина.

Телеканал ТНТ4 предложил зрителям поделиться в социальных сетях или прислать видео с рассказами о том, как они развлекаются и чему учатся в самоизоляции. Живой дневник транслировался в эфире телеканала.

Телеканал ТВ-3 предложил пользователям научиться видеомонтажу и выложил во «ВКонтакте» бесплатный курс под названием «Прямая склейка».

В эфире канала вышел проект «Сидим дома со звездами», где знаменитости рассказывали, как проводить время дома с пользой. Также ТВ-3 запустил программу «Доктор Комаровский против коронавируса», где известный эксперт отвечал на вопросы об инфекции.

Кроме того, телеканал выпустил документальный фильм «Спасибо за жизнь», приуроченный к Дню медицинского работника.

В апреле видеосервис Premier выпустил ситком #СидЯдома о жизни на самоизоляции. Проект стал первым ситкомом в уникальном формате скринлайф, где действие и общение героев происходит в режиме видеоконференций.

Кроме того, был запущен целый конкурс коротких видеоисторий о жизни на самоизоляции. Десять лучших работ вышли на платформе Premier.

Видеоплатформа призвала людей не покидать дома без необходимости, запустив акцию «Premier. Распространяем любовь».

Осенью на сервисе вышла премьера скринлайф-сериала Семена Слепакова «Окаянные дни» с историями о том, что происходило с жителями нашей страны во время карантина. Оба скринлайф-сериала вышли и в эфире телеканала ТНТ.

Также сервис открыл бесплатный доступ к контенту и проводил онлайн-трансляции концертов российских музыкантов.

Оператор «НТВ-ПЛЮС» также предоставил бесплатный доступ к каналам первого и второго мультиплексов и ряду премиальных каналов на всей территории России. В период с апреля по май 2020 года были бесплатно доступны до 190 каналов разных жанров.

Многие телеканалы во время карантина сфокусировались на теме здоровья. Так, звезды сериала «Фитнес» телеканала «Супер» запустили «фитнес-минутки», где показывали, как тренироваться дома. Телеканал также выпустил специальный проморолик.

«Матч ТВ» запустил новую рубрику «Спорт дома», где чемпионы по разным видам спорта рассказывали, как не растерять форму, находясь в самоизоляции. Также телеканал провел серию онлайн-интервью с российскими спортсменами и запустил кибертурнир по футболу, доиграв вместе с телезрителями матчи Лиги чемпионов.

Канал запустил информационные кампании в нескольких концепциях: мотивирующая #мыещёпокажем с адаптациями под разные виды спорта — #мыещёсыграем, #мыещёпогоняем, #мыещёпобьёмся, #мыещёпобегаем. Канал выпустил серию роликов «Будьте здоровы», где звезды российского спорта призывали зрителей быть осторожнее и соблюдать меры профилактики.

Команда телеканала 2×2 вела из дома прямые эфиры для соцсетей, а также создала серию роликов, посвященных основным правилам безопасности и профилактики. На своем сайте 2×2 запустил рубрику «Изомикс», в которой вместе с иллюстраторами рассказывал о режиме самоизоляции и старался подбодрить аудиторию с помощью творчества.

Телеканал провел во «ВКонтакте» стримы с призывом оставаться дома, показав, как можно развлекаться в четырех стенах. Команда также проводила арт-терапию для психологической разгрузки.

В компании ГПМ КИТ создали ролик, показывающий основные меры профилактики коронавирусной инфекции. Видео разместили в эфире телеканалов «Матч ТВ», «Матч!Страна», ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, ТНТ4, 2×2 и «Супер».

Телеканал «Кухня ТВ» производства компании «Ред Медиа» провел серию кулинарных онлайн-марафонов в «Одноклассниках»: домашние включения с ведущими и шефповарами телеканала.

НТВ освещал тему коронавируса в информационных, общественно-политических и развлекательных проектах. Также телеканал запустил проект «24/7 COVID-19» о работе врачей в период пандемии.

На НТВ вышла серия роликов «Сидим дома» для эфира и социальных сетей. В ней лица канала призывали зрителей беречь свое здоровье, заботиться о близких и оказывать поддержку тем, кто в ней нуждается. Участники также рассказали о доступных способах профилактики заболевания.

Для интернет-среды НТВ подготовил ролики, рассказывающие о плюсах жизни на самоизоляции.

Радиостанции холдинга также реализовали немало антикризисных проектов. Поделиться домашним контентом предложило и Радио ENERGY, запустив в Instagram челлендж #EnergyDoma. Слушатели выкладывали свои видеорассказы, а лучшие видео были включены в федеральный ролик радиостанции. В рамках глобального проекта NRJ Music Tour звезды музыкальной индустрии исполняли свежие треки и хиты из домашних студий. Онлайн-концерты собрали более 2 млн просмотров в социальных сетях радиостанции.

В эфире многих радиостанций во время карантина проходили конкурсы, розыгрыши и тематические марафоны, призывающие беречь свое здоровье и заботиться о безопасности окружающих.