«Квант» ― совместное предприятие холдинга «Газпром-медиа» и технологической компании «МаксимаТелеком» в сфере AdTech, больших данных и digital-рекламы. Компания выступает эксклюзивным продавцом мобильного инвентаря цифровых активов холдинга и крупнейшей в Европе публичной сети
«Квант» развивает рекламные технологии на основе больших данных и платформу DSP (Demand Side Platform). С ее помощью можно размещать рекламные кампании и управлять ими на всех медиаповерхностях.
«Квант» агрегирует и обогащает большие данные, получаемые из сети MT_Free и других цифровых каналов, например, операторов фискальных данных. На их основе создаются новые рекламные продукты, которые позволяют строить максимально персонализированную коммуникацию с аудиторией с учетом ее интересов и стиля жизни.
Среди крупнейших рекламодателей «Кванта»: Tele2, МТС, МГТС, Unilever, JDE, Reckitt Benckiser, McDonalds Corporation, Apple. В 2020 году «Квант» привлек несколько новых крупных рекламодателей (TikTok, X5 Retail Group, Alibaba Group, L’Oreal SA).
Компания «Квант»:
- заключила эксклюзивные договоры с тремя операторами фискальных данных (ОФД): «Платформа ОФД», «Такском» и «Первый ОФД». Обезличенные данные ОФД о покупках россиян помогают обогащать Big Data, которые агрегирует «Квант» для продажи онлайн-рекламы;
- стала технологическим партнером онлайн-кинотеатра IVI — крупнейшего сервиса легального видеоконтента в России. Компания обеспечивает таргетинг рекламы в онлайн-кинотеатре на основе онлайн/офлайн данных о пользователях, а также консолидирует данные о рекламных коммуникациях с пользователем при просмотре видеоконтента IVI;
- сотрудничает с крупнейшими операторами наружной рекламы Russ Outdoor, Gallery, Расвэро и Постер. Компания агрегирует данные с
Wi-Fi-сенсоров , установленных на билбордах и использует их в продажах рекламной аналитики O2O.
«Квант» обладает самым большим объемом O2O-данных в РФ — связок MAC-адресов устройств с номерами мобильных телефонов абонентов (MSISDN).
Основной источник больших данных «Кванта» —
Эта информация позволяет формировать социально-демографический профиль пользователей и с высокой точностью настраивать гиперлокальные коммуникации.
Инструменты online-to-offline (О2О) «Кванта» помогают находить аудиторию в офлайн для коммуникации в цифровой среде. Компания постоянно обогащает большие данные через публичные сети
Клиенты «Кванта» получают технологичные рекламные решения для кросс-платформенных кампаний с высокоточным таргетированием. Благодаря технологиям «Кванта» рекламная конструкция автоматически распознает целевую аудиторию и показывает ей наиболее релевантный контент в реальном времени.
В портфель MarTech решений «Кванта» входит DSP-платформа, рекомендательная система QuotIQ, платформа RTDM (Real Time Data Matching) «Квант», CDP-платформа Scout. Эти продукты позволяют наиболее эффективно монетизировать digital-инвентарь «Кванта» и холдинга «Газпром-медиа», увеличивая точность и целевой охват рекламных кампаний клиентов.
DSP «Квант»
В 2020 году компания запустила собственную платформу DSP, позволяющую проводить эффективные кросс-платформенные коммуникации. Уникальные таргетинги формируются на основе онлайн- и офлайн-данных компании «Квант».
SCOUT ― Customer Data Platform (CDP)
SCOUT ― новый продукт на основе Big Data и геотаргетинга для построения эффективных коммуникаций с пользователем в режиме реального времени и монетизации данных.
Платформа обрабатывает данные крупнейшей в Европе
QoutIQ
QuotIQ — рекомендательная система, позволяющая поставщикам контента (площадкам холдинга «Газпром-медиа») обмениваться трафиком, образуя единую трафикообменную сеть. Система позволяет расширить аудиторию digital-ресурсов холдинга и эффективно конкурировать с существующими игроками на рынке трафикообменных сетей.
Платформа RTDM «Квант» (Real Time Data Matching)
Платформа RTDM «Квант» позволяет в реальном времени идентифицировать пользователей в сетях MT_FREE, используя в качестве идентификатора MAC-адрес или MSISDN в условиях ужесточения глобальных политик Cookies и IDFA. RTDM гарантирует, что обращение совершается реальным пользователем и обеспечивает корректные таргетинги без использования cookies.
Социальный проект в поддержку бездомных животных «Хвосты и лапки»
«Двери не закрываются» ― совместный социальный проект «Кванта», технологической компании «МаксимаТелеком», Департамента Транспорта г. Москвы и Petsvillage.
Цель проекта ― рассказать об ответственном отношении к бездомным животным и помочь им найти своих хозяев. Для этого был разработан онлайн-сервис «Хвосты и Лапки» — пример того, как цифровые технологии в большом городе становятся основой для масштабных социальных проектов.
Неравнодушные сотрудники «Кванта» и «МаксимаТелеком» выступили вдохновителями этого значимого городского проекта и разработали онлайн-платформу, где собраны анкеты собак и кошек с информацией об их характере, поведении и привычках. С ее помощью каждый житель Москвы получил возможность стать будущим хозяином животного из приюта.
В поддержку онлайн-сервиса в Московском метрополитене осенью 2020 года запущен тематический поезд, в котором размещены анкеты животных, обучающие материалы и QR-коды, с помощью которых можно больше узнать о проекте. Рекламная кампания также объединила плакаты в метро, МЦД, видео на экранах в вагонах, серию коллекционных карт «Тройка».
В будущем планируется расширять проект, привлекая новых партнеров.
Технологии против пандемии
«Квант» совместно с «МаксимаТелеком» помогает бороться с пандемией Covid-19, участвуя в развитии городских цифровых сервисов для пассажиров московского метро. На основе знаний о количестве устройств в конкретном месте пользователи получают информацию о загрузке вагонов. Таким образом, пассажиры могут планировать свои маршруты, делая их более безопасными.
Технологический контроль пассажиропотока позволил обеспечить дополнительные меры по защите москвичей от коронавируса.