Телеканал «Пятница!»
В то время как общий объем телесмотрения в России снизился в 2020 году на 2% по сравнению с 2019 годом (за шесть лет на 21%), аудиторные показатели «Пятницы!» продолжают расти. С момента запуска канал является самым динамично растущим российским телеканалом.
В 2020 году доля телесмотрения «Пятницы!» выросла на 7% и составила 4,2% среди зрителей 14–44 лет. За шесть лет доля канала выросла на 92%. Рейтинг «Пятницы!» также показывает стабильный рост. В 2020 году он увеличился на 5% по сравнению с прошлым годом, а с 2014 года рейтинг канала вырос на 52%.
Телеканал укрепил позиции на международном рынке, заключив две крупные сделки с мировой видеоплатформой Amazon Prime Video. Подписчикам видеосервиса по всему миру стали доступны два собственных проекта канала ― реалити-шоу «Инстаграмщицы» и сериал «Мылодрама».
В 2020 году телеканал укрепил позиции в цифровой среде. «Пятница!» стала телеканалом номер один в популярной социальной сети TikTok. Канал запустил cобственный TikTok House «Пацанки House», который уже набрал 2,5 млн подписчиков, а официальный аккаунт телеканала в TikTok — 1,9 млн подписчиков. За год количество подписчиков на YouTube-канале «Пятница!» выросло почти на 2 млн и составляет 3,1 млн человек.
В 2020 году «Пятница!» запустила 21 новый проект. Кроме того, канал заключил эксклюзивную сделку с BBC на показ новых документальных сериалов о живой природе.
телесмотрением, %
телеканала, %
Аудиторные успехи «Пятницы!»
С момента запуска аудитория телеканала стабильно растет в самом конкурентном временном слоте на российском ТВ — прайм-тайме рабочих дней (19:00–23:00). В 2020 году доля канала в этом временном сегменте выросла до 4,8%, что более чем в два раза больше показателей 2014 года. Доля канала в слоте 19:00–20:00 впервые за историю вещания составила 5,5%, что позволило «Пятнице!» войти в топ-5 каналов в это время.
Доля канала в молодой аудитории 25–35 лет также выросла на 12% по сравнению с 2019 годом и составила 4,8%.
В 2020 году «Пятница!» обновила собственные рекорды по аудиторным показателям среди зрителей 14–44 лет за месяц и за квартал. В частности, за май доля канала составила 4,6%, а за 2 квартал — 4,3%. Кроме того, 19 августа канал зафиксировал рекордную долю телесмотрения за сутки в 6,8%: в этот день на канале стартовал новый сезон шоу «Адская кухня». В результате, канал занял 4-е место за сутки среди других каналов в аудитории 14–44 лет.
Лица канала и новые проекты
Телеканал ежегодно запускает новые реалити и сериалы собственного производства, увеличивая портфель брендов.
В 2020 году канал запустил 21 новый проект. Среди них — документальный фильм «Красные Башни. Тайны московского Кремля», первое российское выживалити «Племя», кулинарный поединок «Битва шефов», шоу «Бой с Герлс», сериал «Училки в законе», реалити «Мир забесплатно», «Любовь на выживание», познавательное шоу «Умный дом» и другие.
Также вышли пять новых сезонов популярного тревел-шоу «Орел и Решка» и новый сезон шоу «Ревизорро» с Ксенией Милас.
Один из драйверов роста аудитории «Пятницы!» ― это сотрудничество с топовыми блогерами. Они становятся ведущими и лицами канала, привлекая свою аудиторию на ТВ и к бренду канала «Пятница!». В 2020 году аудитория ведущих «Пятницы!» в социальных сетях суммарно составила более 46,2 млн подписчиков.
Контент для канала создают две собственные студии.
Продюсерский центр «Ножи» в 2020 году выпустил 9 проектов. Среди них — новые сезоны реалити «Пацанки», шоу «Адская кухня» и тревел-шоу «Орел и решка», реалити «Любовь на выживание» и другие.
Студия «Пятницы!» в 2020 году выпустила 11 проектов, среди которых кулинарный поединок «Битва шефов», новый сезон шоу «Кондитер», познавательное шоу «Умный дом», документальный проект «Истории Победы» и другие.
Самые успешные собственные проекты в эфире канала
Доля «Пятницы!» растет за счет новых сезонов уже полюбившихся проектов: «Пацанки», «На ножах», «Адская кухня», «Мир наизнанку», «Кондитер». Также в эфире успешно прошли новые проекты: сериал «Училки в законе», проект «Мир забесплатно», «Битва шефов», «Племя».
Аудитория телеканала в цифровой среде стремительно растет. В 2020 году суммарное количество просмотров контента в интернете выросло на 49% и составило 589 млн.
Суммарная аудитория официальных сообществ канала и проектов «Пятницы!» выросла на 103% по сравнению с 2019 годом и достигла отметки в 12 млн подписчиков. Количество подписчиков на YouTube-канале «Пятницы!» увеличилось на 2 млн и составляет суммарно 3,1 млн человек.
Телеканалу «Пятница!» важно привлекать новую аудиторию и открывать новые лица во всех существующих социальных сетях. 2020 год в цифровой среде для канала стал годом TikTok, ведущей платформы для коротких видео. Здесь канал занимает первые позиции, обойдя российских конкурентов. На сегодняшний день число подписчиков в официальном аккаунте «Пятницы!» достигло 1,9 млн. Специально для аудитории этой социальной сети телеканал провел первый в стране онлайн-кастинг среди пользователей TikTok. Победителем стал 20-летний студент МГУ, тиктокер и видеоблогер. «Пятница!» также стала первым телеканалом, открывшим свой TikTok House. Блогерский дом был создан на базе реалити-шоу «Пацанки» и уже собрал 2,5 млн подписчиков. Суммарная аудитория телеканала в этой социальной сети составляет 4,4 млн подписчиков.