ГПМ РАДИО
В 2020 году эпидемиологическая ситуация оказала влияние на снижение охвата общей аудитории радио. В результате по России общий месячный охват аудитории в крупных городах снизился на 2,4%. При этом субхолдинг ГПМ Радио продемонстрировал лучшие показатели, чем общая тенденция охвата на радиорынке. По этому показателю снижение ГПМ Радио составило только 0,9%.
В частности, из-за общего режима «самоизоляции» (с марта по середину июня) в крупных городах снизилось прослушивание радиостанций в автомобилях, но при этом произошел рост слушания радио дома. В 2020 году произошло изменение стандартных способов слушания радио: слушание через радиоприемник, музыкальный центр и приемник в автомобиле остаются самыми популярными у аудитории, при этом увеличилось слушание радио через мобильные телефоны, смартфоны, компьютеры, ноутбуки, ТВ и другие устройства.
В 2020 году в день среднее время прослушивания станций ГПМ Радио выросло на 7 минут как по Москве, так и по России. Кроме того, по России в крупных городах средняя доля аудитории ГПМ Радио среди всей радиоаудитории выросла в абсолютном значении на 0,3% и составила 18,5%. Среди столичных радиослушателей ГПМ Радио в 2020 году сохраняет лидирующие позиции и является радиохолдингом №1 по объему аудитории и доле слушания.
В настоящее время ГПМ Радио продолжает развитие в цифровой среде. В 2020 году суммарное количество установок мобильных приложений радиостанций ГПМ Радио выросло на 25% и составило 5,4 млн.
В 2020 году к региональной сети ГПМ Радио присоединились 27 новых населенных пунктов России с общим охватом населения более 4,6 млн потенциальных слушателей. Среди них — Тюмень, Киров, Чебоксары, Сургут, Нижний Тагил и Грозный, Благовещенск и Южно-Сахалинск, Норильск, Коломна и другие города.
В 2020 году ГПМ Радио продолжает сохранять позиции лидера столичного FM-вещания, которые субхолдинг удерживает с 2014 года. В Москве каждый третий житель ежедневно слушает радиостанции ГПМ Радио. Средний ежемесячный охват ГПМ Радио в Москве составил 7,65 млн человек, а в неделю в среднем около 60% москвичей слушают станции ГПМ Радио.
В Москве ГПМ Радио занимает четверть рынка по средней доле слушателей (AQH Share, %). В 2020 году доля ГПМ Радио составила 25,6%.
В России каждый четвертый житель в возрасте старше 12 лет ежедневно слушает радиостанции ГПМ Радио, а более половины россиян — каждую неделю. В 2020 году средний ежемесячный охват ГПМ Радио по России составил 40,95 млн человек.
Самые популярные радиостанции в Москве
Эпидемиологическая обстановка оказала влияние на снижение дневного охвата аудитории радио в Москве. В 2020 году суточный охват среди аудитории старше 12 лет снизился на 7% по сравнению с 2019 годом и составил 56,9%. Этот тренд ощутили почти все радиостанции Москвы.
При этом пять форматов ГПМ Радио стабильно входят в топ-15 ведущих радиостанций столичного эфира: «Авторадио», «Эхо Москвы», Радио Energy, «Юмор FM» и Comedy Radio.
Развитие в цифровой среде
ГПМ Радио ежегодно увеличивает показатели в цифровой среде. Команда развивает 10 мобильных приложений радиостанций. В 2020 году суммарное количество их установок выросло на 25% и составило 5,4 млн.
В социальных сетях общее количество подписчиков форматов ГПМ Радио выросло на 24%, рост подписчиков каналов радиостанций на YouTube составил 66,6%. На 26% выросло общее число подписчиков радиостанций в Instagram и суммарно достигло более 1 млн. В социальной сети «ВКонтакте» суммарное число подписчиков ГПМ Радио составляет более 6,5 млн.
Большой популярностью в цифровой среде пользуется радиостанция «Авторадио». Она сохранила лидерство в онлайн-среде среди других российских станций по количеству подписчиков на YouTube. По сравнению с прошлым годом число подписчиков выросло на 61% и достигло 2,45 млн. Суммарное количество просмотров видеоконтента радиостанции насчитывает более 1 млрд. В результате на топ-10 отечественных радиостанций на YouTube приходится 4,6 млн подписчиков, и половина этой аудитории у YouTube-канала «Авторадио».
В 2020 году радиостанции ГПМ Радио запустили аккаунты в популярной молодежной сети TikTok. Кроме того, команда начала развивать перспективное направление подкастов. Радиостанции создают самостоятельный контент для подкастов, который не выходит в эфир. Подкасты радиостанций можно слушать на других ресурсах ― Apple Podcasts, Google Podcasts, «Яндекс.Музыка», «ВКонтакте», CastBox, 101.ru.
В 2020 году суммарная длительность прослушивания радиопроектов ГПМ Радио в онлайне выросла на 28% по сравнению с 2019 годом. В онлайне эфиры радиостанций доступны на сайтах радиостанций, а также на внешних ресурсах.
Радиостанция сохранила первое место в московском эфире по охвату аудитории старше 12 лет.
На протяжении 11 лет радиостанция является лидером радиоэфира в Москве. В 2020 году ежедневно 1,2 млн москвичей слушали «Авторадио».
По объему российской аудитории «Авторадио» удерживает позиции в тройке лидеров (второе место) по дневному и еженедельному охвату слушателей. Каждый третий россиянин в возрасте старше 12 лет слушал «Авторадио» хотя бы один раз в неделю в 2020 году. Ежедневно радиостанцию слушали 8,4 млн россиян, средний охват за месяц составил 27,9 млн человек.
Средняя доля аудитории радиостанции выросла на 3% в Москве и в России среди слушателей старше 12 лет. В 2020 году россияне ежедневно слушали радиостанцию в среднем на 5 минут дольше, чем год назад.
«Авторадио» является лидером среди российских радиостанций на YouTube по количеству подписчиков. YouTube-канал «Авторадио» насчитывает 2,45 млн подписчиков, а суммарное количество просмотров составляет более 1 млрд. В 2020 году радиостанция продолжила наращивать присутствие в цифровой среде. Количество установок мобильного приложения увеличилось на 25% и достигло 852 тыс. Аудитория в социальных сетях выросла на 67% и составила суммарно 5,2 млн подписчиков. В 2020 году команда «Авторадио» запустила отдельный канал «Дискотека 80-х» на YouTube, на котором доступны видео с одноименного музыкального фестиваля радиостанции.
В 2020 команда «Авторадио» организовала студию флагманского шоу «Мурзилки Live» на смотровой площадке, расположенной на 89-м этаже башни «Федерация» в комплексе «Москва-Сити». На протяжении полутора месяцев вечернее шоу выходило в эфир с высоты 330 метров над землей. Впервые прямая трансляция радиошоу велась в формате VR360. Следить за происходящим можно было на экранах смартфонов или компьютеров на официальном сайте радиостанции, вращая изображение в любом направлении, а обладатели VR-очков каждый вечер имели возможность «телепортироваться» на живые концерты любимых артистов. Данный марафон вошел в Книгу рекордов России.
Радио Energy стабильно входит в топ-10 радиостанций в Москве и России в аудитории старше 12 лет. В 2020 году ежедневно по всей стране радиостанцию слушали 4,2 млн человек. Средний охват за месяц составил 14,2 млн россиян.
Радио Energy входит в топ-3 радиостанций России и Москвы по ежедневной аудитории среди молодых и прогрессивных слушателей в возрасте до 40 лет.
В Москве радиостанция занимает первое место по ежедневному охвату среди мужской аудитории до 40 лет, которая слушает радио в автомобиле.
Радио Energy стабильно увеличивает свою аудиторию в социальных сетях. В 2020 году суммарное количество подписчиков радиостанции выросло на 8% и достигло более 4 млн. Самое больше число подписчиков радиостанции — в социальной сети «ВКонтакте» (2,7 млн). Количество подписчиков YouTube-канала Радио Energy выросло на 55%.
В 2020 году количество установок мобильного приложения выросло на 33% и приближается к отметке 1 млн установок (945 тыс.).
В 2020 году в студии Радио Energy эксклюзивно выступила группа Little Big и презентовала песню Uno, с которой коллектив должен был поехать на конкурс «Евровидение». Видеозапись выступления группы на радиостанции собрала более 12 млн просмотров.
Уже 12 лет «Юмор FM» входит в десятку популярных радиостанций России среди слушателей старше 12 лет.
В 2020 году ежедневно более 4,1 млн человек слушали «Юмор FM» в России, а охват аудитории за месяц составил более 16,7 млн человек. В 2020 году россияне ежедневно слушали радиостанцию в среднем на 6 минут дольше, чем год назад. В Москве «Юмор FM» входит в топ-10 радиостанций по ежедневной и еженедельной аудитории и в топ-10 среди слушателей в возрасте 30-55 лет.
В 2020 году радиостанция обновила фирменный стиль: логотип и имиджевое оформление. В результате визуальный стиль стал более современным и динамичным.
Радиостанция увеличила аудиторию в социальных сетях. Суммарное количество подписчиков «Юмор FM» выросло на 11% и составило более 1,5 млн.
В 2020 году количество установок мобильного приложения радиостанции выросло на 20% и составило более 280 тыс.
Детское радио ― единственная радиостанция для детей в России. Она занимает первое место по доле женской аудитории с детьми среди всех станций в России (47%) и Москве (51%).
За год средняя доля аудитории станции в России среди женщин с детьми выросла на 12% до 1,9%. В 2020 году Детское радио слушали ежедневно 1,3 млн россиян, ежемесячно ― более 5,6 млн россиян. Доля слушания станции среди москвичей за год выросла на 17%.
На 67% увеличилось число скачиваний приложения ― это самый высокий показатель прироста за год среди других радиостанций ГПМ Радио. В 2020 году на 16% выросло общее количество подписчиков станции в социальных сетях. Количество посетителей сайта Детского Радио выросло на 44% до 405,4 тыс. посетителей, а количество просмотров страниц на 88%.
В 2020 году радиостанция запустила несколько новых проектов для радиоэфира ― «Дети.ТВ», «Дети.Онлайн», «Школа Детского радио», хит-парад Детского радио. В ноябре 2020 года стартовала федеральная имиджевая рекламная кампания радиостанции.
Ежедневно радиостанцию слушают более 2,3 млн россиян. В 2020 году средний охват за месяц составил более 9,5 млн слушателей по всей России.
Comedy Radio стабильно входит в топ-15 среди радиостанций Москвы по ежедневной аудитории старше 12 лет и пользуется большой популярностью у молодой мужской аудитории в Москве. Радиостанция входит в топ-5 среди мужчин в возрасте от 18 до 45 лет.
Среди аудитории 12–29 лет средняя доля слушания радиостанции в России за год выросла на 9% до 2,5%, а ежедневная длительность прослушивания станции увеличилась на 5 минут. В Санкт-Петербурге ежедневная аудитория радиостанции за год выросла на 12%, а еженедельная на 18%.
В цифровой среде радиостанция также увеличила основные показатели. Количество установок мобильного приложения выросло на 25% и достигло 695,5 тыс.
Like FM ― самая молодежная радиостанция Москвы. В 2020 году станция запустила инновационный проект: ведущей радиоэфира стала «Алиса» ― голосовой помощник «Яндекса».
С момента запуска в 2015 году аудитория радиостанции в Москве выросла на 289% среди слушателей старше 12 лет.
Станция входит в топ-5 по средней доле аудитории среди студентов и учащихся в Москве и молодой аудитории до 30 лет, а также в топ-3 среди автомобилистов до 30 лет.
В 2020 году количество скачиваний мобильного приложения выросло на 38%, составив 652 тыс.
С момента запуска в 2006 году ежедневный охват станции в Москве вырос в 4,6 раза, а еженедельный — более чем в 5 раз. В 2020 году ежедневный охват Relax FM среди москвичей старше 12 лет вырос на 4% по сравнению с 2019 годом и достиг 553 тыс. слушателей.
Количество установок мобильного приложения Relax FM выросло на 15% до 404 тыс. Количество посетителей сайта Relax FM выросло на 16% до 201,5 тыс. посетителей, а количество просмотров страниц на 30%.
В 2020 году в Москве длительность прослушивания радиостанции среди женщин 25–40 лет выросла на 7 минут в день, по сравнению с 2019 годом.
Количество установок мобильного приложения радиостанции выросло на 14% до 86,5 тыс. установок.
Осенью 2020 года радиостанция запустила серию подкастов: «История бренда», «Личная территория» с Анеттой Орловой, «Астрология и чувства» с Еленой Вербицкой.
Радио «Зенит» ― станция с наибольшей долей мужской аудитории среди радиостанций в Санкт-Петербурге. Доля мужской аудитории в суточной аудитории станции составляет 71,8%. В 2020 году количество установок мобильного приложения станции выросло на 32%, а общее количество сеансов прослушивания станции выросло за год на 13%.
В период нерабочих дней, когда отсутствовали спортивные соревнования, редакция радиостанции запустила ряд специальных эфирных проектов. 1 апреля на Радио «Зенит» состоялся уникальный эфир «Радиомост «Зенит на связи». Сергей Циммерман и Екатерина Казанкина в прямом эфире звонили футболистам «Зенита», находившимся на домашнем карантине. Программа «Радиомост» вышла в финал национальной премии «Радиомания-2020». Также утреннее шоу «Не в те ворота» модернизировалось в дневное шоу «Радио Зенит с доставкой на дом». В начале мая на Радио «Зенит» вышел специальный проект, посвящённый 75-летию Великой Победы. Известные деятели культуры поздравляли ветеранов и горожан с праздником. В эфире звучали военные песни и воспоминания о знаменитых «зенитовцах», которые прошли войну и участвовали в предвоенных и первых послевоенных матчах.
К 95-летию клуба «Зенит» с 18 по 22 мая на радиостанции вышел цикл программ «История Зенита в лицах и событиях». Ветераны клуба, известные журналисты, историки футбола помогали слушателям погрузиться в разные периоды истории клуба. 25 мая на радиостанции состоялся праздничный эфир, в котором приняли участие звёзды клуба и знаменитые болельщики.
15 июля прошло мероприятие «Зенитный расчет» на стадионе «Газпром Арена». Команда радиостанции организовала открытую студию во время заключительного домашнего матча чемпионата России сезона 2019-2020. Общая продолжительность радиоэфира составила порядка 4 часов.
В 2020 году радиостанция отметила 30-летие с момента начала вещания.
В 2020 году «Эхо Москвы» сохранила лидерство среди московских радиостанций по рейтингу AQH (Average Quarter Hour) ― среднему количеству слушателей в 15-минутном интервале. Объем аудитории по этому показателю по итогам 12 месяцев 2020 года увеличился на 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ежедневный охват радиостанции в Москве среди слушателей старше 12 лет вырос на 0,9%. «Эхо Москвы» занимает 4 место среди всех радиостанций города с ежедневным охватом 8,8%.
Среди взрослой аудитории старше 35 лет радиостанция занимает первое место по показателю средней доли аудитории (AQH Share). «Эхо Москвы» уверенно держит первое место среди информационных станций.
По индексу цитируемости радиостанций в социальных сетях «Эхо Москвы» лидирует по итогам 2020 года, занимая первую строчку рейтинга, по данным «Медиалогии». По индексу цитируемости в СМИ «Эхо Москвы» вошла в тройку лидеров в 2020 году, уступив радиостанциям Sputnik и «Говорит Москва».
«Эхо Москвы» активно развивается в цифровой среде: ее сайт ― это самостоятельный информационный ресурс, также станция имеет мобильное приложение, YouTube-канал и сообщества в социальных сетях.
В 2020 году аудитория радиостанции в социальных сетях выросла на 21% и суммарно составила 3 млн подписчиков. Наибольший приток подписчиков наблюдался на YouTube-канале «Эхо Москвы» ― рост составил 80% по отношению к 2019 году. На втором месте идет Instagram, здесь аудитория выросла на 44%.
За 12 месяцев 2020 года аудитория сайта echo.msk.ru увеличилась на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила в среднем 16,2 млн пользователей в месяц. Основной пик просмотров пришелся на месяцы начала пандемии: март и апрель 2020 года (в среднем 22 млн пользователей за месяц). Очень высокие показатели посещаемости сохранялись в мае и июне (17,5 млн пользователей в среднем за месяц).
Количество пользователей мобильного приложения «Эхо Москвы» за 12 месяцев, по данным «Яндекс.Метрики», выросло на 19% и составило 228,24 тыс. уникальных пользователей против 192 тыс. пользователей за аналогичный период прошлого года. Ежемесячно на мобильное приложение радиостанции «Эхо Москвы» заходят около 100 тыс. уникальных пользователей.