Телеканал НТВ

В 2020 году доля телесмотрения канала выросла на 4% и составила 9,9%.

Всего канал запустил 65 абсолютно новых проектов, включая концерты и документальные фильмы. С учетом продолжения популярных сериалов количество премьер в сериальной линейке НТВ составило 30.

В 2020 году телеканал запустил шоу «Маска» (адаптация международного формата The Masked Singer). Проект получил статус самого успешного запуска и показа на российском ТВ. Кроме того, он стал одним из самых рейтинговых регулярных эфирных событий 2020 года, а также лучшей развлекательной программой на российском телевидении за последние 4 года и лучшим музыкальным шоу последних 7 лет.

Аудитория телеканала стабильно растет в цифровой среде. В 2020 году в месяц средняя посещаемость сайта канала выросла на 19% до 17,4 млн. В 2020 году YouTube-канал НТВ приблизился к 11 млн подписчиков. За год просмотры контента НТВ на YouTube выросли на 28%. Канал занимает 1 место по количеству подписчиков и просмотров в русскоязычном сегменте «новости и политика» и 5 место по количеству просмотров во всём русскоязычном сегменте YouTube.

В сентябре 2020 года телеканал начал сотрудничество с видеоплатформой Premier. Подписчикам видеосервиса стало доступно 62 проекта из библиотеки НТВ. В результате общее количество просмотров НТВ на Premier составило более 6,5 млн.

Рост аудитории НТВ

В 2020 году доля телеканала НТВ среди зрителей старше 18 лет выросла на 4% и составила 9,9%.

Доля НТВ в выходные дни выросла до 10,2% с 9,5% в 2019 году. Канал сохраняет второе место по доле в выходные дни среди других каналов в аудитории старше 18 лет. Также доля телеканала в этом сегменте аудитории выросла среди зрителей Москвы на 12%: НТВ занял второе место с показателем доли 10,1%.

НТВ сохраняет лидерство в мужской телеаудитории старше 18 лет. В 2020 году доля канала составила 10,2%.

Кроме того, в 2020 году телеканал показал рост аудитории в других значимых зрительских сегментах: в аудитории 14–59 лет доля канала выросла на 4% до 7,4%, в аудитории 14–44 лет ― на 4% до 5,3%, а среди женщин 14–44 лет рост доли составил 9% до 4,7%.

На протяжении последних 9 лет НТВ ежегодно лидирует в выходные дни в дневном эфире (10:20–14:00) среди аудитории 14–44 лет, благодаря широкой линейке лайфстайл-программ. В 2020 году доля телесмотрения НТВ в этой категории зрителей составила 9,8%.

Информационное вещание

Дирекция информации канала ежедневно производит 32 выпуска новостей.

В 2020 году общее время просмотра информационных программ на НТВ выросло на 12% и составило 1 896 минут. Максимальный рост произошел в апреле (+49%) и мае (+62%) во время весеннего карантина, когда зрители демонстрировали повышенный интерес к новостям.

НТВ продолжает занимать высокие позиции по цитируемости в соцсетях и СМИ. В 2020 году канал занял третье место среди других телеканалов по цитируемости в соцсетях и вошел в топ-5 каналов по цитируемости в СМИ. Программы «Сегодня», «Центральное телевидение» с Вадимом Такменёвым, «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой, «Поздняков», «Своя правда», «Новые русские сенсации» обеспечивают каналу стабильно высокие показатели цитируемости.

1896 минут

суммарное время просмотра информационных программ

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2019–31.12.2019, 01.01.2020–31.12.2020, суммарное время просмотра в минутах.

Источник: Индекс цитируемости каналов по данным «Медиалогии» за период 01.01.2020–31.12.2020.

В 2020 году итоговая информационная программа «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой (средний рейтинг 4,6%, средняя доля 13,7%) 14 раз становились лучшей воскресной информационно-аналитической программой.

«Центральное телевидение» с Вадимом Такменёвым в 2020 году 5 раз была самой рейтинговой информационной передачей субботы (средний рейтинг 3,8%, средняя доля 11,7%).

Также стоит отметить средний рейтинг вечерней новостной программы «Сегодня вечером. (19:00)», он составляет 3,2%, доля 11,7%.

Топ-5 рейтинговых выпусков информационного вещания НТВ, рейтинг/доля, %

7,4%/19,6%

5,1%/13,5%

4,8%/15,1%

4,5%/16,4%

4,5%/11,9%

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2020–31.12.2020, аудитория старше 18 лет, топ сформирован по показателю максимального рейтинга с указанием доли, %.

Сериалы НТВ

НТВ ― крупнейший в России производитель остросюжетных сериалов. Телеканал показывает приключенческие боевики, исторические картины и адаптации культовых зарубежных проектов.

В 2020 году в эфир вышло 30 премьерных сериалов. Средняя доля премьерных сериалов составила 11,7% среди зрителей старше 18 лет. Премьерные сериалы 2020 года собрали 537 млн просмотров на YouTube, а лидером по просмотрам среди них стал проект «Горячая точка» (82 млн просмотров).

В 2020 году сериалы НТВ собрали 2,7 млрд просмотров на YouTube. Таким образом общее количество просмотров сериалов на платформе достигло 6,9 млрд. Лидером по этому показателю является сериал «Пёс», который посмотрели 376 млн раз.

30 сериалов

в премьерной линейке НТВ в 2020 году

2,7 млрд

просмотров у сериалов НТВ на YouTube за 2020 год

11,7 %

средняя доля премьер сериалов

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2020–31.12.2020, аудитория старше 18 лет, только премьерные выпуски сериалов, доля, %.

В десятку самых рейтинговых сериалов НТВ вошли 7 абсолютно новых проектов, которые зрители впервые увидели в 2020 году.

Новый проект «Лихач» получил среди сериалов наиболее высокий рейтинг в 2020 году (в среднем 4,6%). На протяжении двух недель он лидировал среди всех праймовых сериалов с долей 16,6%, а эпизод от 1 сентября стал самым рейтинговым сериалом с середины июля (рейтинг 5,3%, доля 16,9%).

Лучшей кинопрограммой стала военная драма «Дед Морозов», вышедшая в эфир 10 мая. В день выхода проект собрал рейтинг 4,8% и долю 15,2%.

Сериал «Алекс Лютый», прошедший в июне со средней долей 14,9% и рейтингом 4,3%, на второй неделе показа стал лучшим сериалом недели с долей 17,3% и рейтингом 5%. А финальный эпизод, который 30 июня прошел с долей 19,5% и рейтингом 5,2%, занял 1 место среди эфирных событий дня.

Топ-10 самых рейтинговых сериалов НТВ в 2020 году, средний рейтинг/доля, %

4,8%/15,2%

4,6%/16,6%

4,6%/13,1%

4,5%/14,5%

4,4%/13,4%

4,3%/14,9%

4,2%/13,4%

4%/12,5%

3,9%/12,4%

3,9%/12%

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2020–31.12.2020, аудитория старше 18 лет, топ сформирован по показателю среднего рейтинга с указанием доли, %.

Развлекательные проекты НТВ

Запуск шоу «Маска» стал прорывом канала НТВ в 2020 году, показав рекордные цифры среди всех развлекательных и музыкальным программ на российском ТВ.

Новые сезоны социального проекта «Ты супер!» ежегодно привлекают новых зрителей. В 2020 году доля четвертого сезона шоу выросла на 21% по сравнению с третьим сезоном и показала цифры 12,7%. Это максимальные значения за все сезоны шоу. Проект также пользуется популярностью в интернете: количество просмотров всех сезонов «Ты супер!» в YouTube преодолело отметку 583 млн.

В 2020 году развлекательные проекты на НТВ 45 раз становились лидерами в указанной категории программ в день выхода. В топе лидеров шоу «Ты не поверишь!» — 16 раз, «Секрет на миллион» — 14 раз и «Маска» — 9 раз.

Старт шоу «Суперстар. Возвращение» с долей 13,1% обеспечил каналу лидерство в своем временном слоте среди зрителей старше 18 лет в основной тройке телеканалов. Кроме того, другой выпуск шоу стал лучшим развлекательным проектом воскресенья.

Благодаря широкой линейке развлекательно-познавательных программ о стиле жизни НТВ ежегодно становится лидером в выходные дни в дневном эфире (10:20-14:00) среди аудитории 14-44 лет. В 2020 году доля канала в этой категории зрителей составила 9,8%.

В 2020 году проекты «Главная дорога» и «Первая передача» — лидеры передач об автомобилях среди зрителей старше 18 лет. Программы «Квартирный вопрос» и «Дачный ответ» являются лидерами среди программ о дизайне в аудитории старше 18 лет. А проекты «Живая еда с Сергеем Малозёмовым» и «Чудо техники с Сергеем Малозёмовым» — лидеры среди познавательных программ среди зрителей в возрасте от 14 до 44 лет. Особое место среди познавательных программ канала занимает «Наш потреб надзор», который привлекает как всех зрителей, так и молодую аудиторию. В 2020 году максимальная доля проекта в аудитории старше 18 лет составила 12,7%, в аудитории 14-44 лет — 12,9%.

45 раз

проекты НТВ становились лидерами выходных дней в 2020 году

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2020-31.12.2020, аудитория старше 18 лет и 14-44 лет, выходные дни, рейтинг, доля, %.

Топ-10 самых рейтинговых выпусков развлекательных программ в 2020 году, рейтинг/доля, %

10,7%/28,5%

6,8%/16,3%

5,9%/19,4%

5,6%/17%

4,9%/19,4%

4,9%/14,5%

4,7%/13,9%

4,3%/16,1%

3,7%/14,3%

4,6%/13,1%

Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 01.01.2020–31.12.2020, аудитория старше 18 лет, выпуски развлекательных программ, топ сформирован по показателю максимального значения рейтинга с указанием доли, %.

Успех шоу «Маска»

В первом квартале 2020 года НТВ запустил шоу «Маска», которое стало самым масштабным эфирным проектом канала в развлекательном жанре. Проект собрал рекордные цифры в эфире среди развлекательных и музыкальных программ на всем российском телевидении.

Средняя доля телесмотрения шоу составила 20% в аудитории старше 18 лет. Высокий интерес к программе зрители продемонстрировали уже с первого эпизода, доля которого составила 17,6%. Затем цифры продолжали только расти. Начиная с 7 эпизода, доля телесмотрения шоу увеличилась на 22%, а в день финала достигла своего максимума и прирост составил 61% по отношению к первому эпизоду. В момент кульминации, когда участник шоу снимал маску, доля достигла значения 38%.

26 апреля финал шоу состоялся с рекордным рейтингом 10,7% и долей 28,5%. Более того, финал шоу получил статус лучшей развлекательной программы на российском телевидении за последние 4 года и лучшего музыкального шоу последних 7 лет.

31 декабря НТВ показал специальный выпуск «Новогодняя маска». На протяжении всего шоу канал стабильно демонстрировал высокие показатели, а в слоте 22:30-23:00 с долей 17,1% стал лидером. Показатели НТВ за 31 декабря 2020 года стали лучшими за последние десять лет, по сравнению с предыдущим годом, объём аудитории в новогоднем слоте НТВ вырос в 2 раза — это максимальный прирост среди телеканалов большой тройки.

Выпуски шоу «Маска» на YouTube собрали суммарно 93 млн просмотров.

Развитие в цифровой среде

В среднем в месяц сайт НТВ посещают 17,4 млн человек. В 2020 году аудитория сайта телеканала (ntv.ru) выросла на 19%.

Официальный YouTube-канал НТВ занимает 1 место по числу подписчиков и просмотров в русскоязычном сегменте «новости и политика» и 5 место по количеству просмотров во всём русскоязычном сегменте YouTube. На конец 2020 года количество подписчиков YouTube-канала НТВ приблизилось к 11 млн. Ежемесячная аудитория канала составляет 30 млн человек, ежедневное количество просмотров видео на канале ― 13 млн. YouTube-канал «Сегодня», запущенный в 2019 году, в декабре 2020 года достиг 1,2 млн подписчиков.

По сравнению с прошлым годом количество установок мобильного приложения НТВ выросло на 34% и достигло 4 млн установок.

В 2020 году НТВ показал рост аудитории во всех основных социальных сетях. Во «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассниках» количество подписчиков у НТВ выросло соответственно на 3%, 40% и 15%. Количество подписчиков в Facebook достигло 1,5 млн. На декабрь 2020 года общее число подписчиков НТВ в соцсетях составило 4,9 млн, без учета аудитории на YouTube.

К 75-летию Великой Победы НТВ запустил трансляцию специального круглосуточного интернет-канала «75». С 7 по 10 мая он был доступен на сайте ntv.ru, YouTube-каналах НТВ и «Сегодня». На канале выходили очерки о городах-героях, документальные и художественные фильмы, объединённые темой Победы в Великой Отечественной войне.

Контент НТВ на международном рынке

В 2020 году 148 проектов НТВ были проданы в 46 стран для последующей дистрибуции.

Среди международных партнеров НТВ появились новые компании: Olympusat (Ocean New Media, США), NHK Enterprises (Япония), ENCRIPTA (Бразилия)

Для продвижения российского контента на зарубежные рынки НТВ сотрудничает с крупными международными компаниями, которые приобретают проекты канала для дистрибуции на разные территории. Среди них — международные дистрибьюторы: Dori Media, Keshet International, Global Agency, Amazon Prime, Bilibili, Arait Multimedia, NHK Enterprise, Olympusat (Ocean New Media), Encripta, Armoza Formats.

География продаж и дистрибуции контента НТВ в 2020 году

Знаковые продажи контента НТВ в 2020 году: