Телеканал ТНТ
ТНТ продолжает оставаться единственным развлекательным каналом в России, сетка вещания которого состоит преимущественно из собственного оригинального контента. Таким образом телеканал развивает отечественный медиапродукт и национальный рынок контента.
2020 год стал для ТНТ годом премьер: канал увеличил количество премьерных и новых проектов. В эфире ТНТ показал 56 премьер, из которых больше половины ― абсолютно новые продукты. В результате портфель ТНТ приобрел 28 новых оригинальных проектов и по итогам года расширился до 96 брендов.
Запуски проектов положительно отразились на аудиторных показателях телеканала в прайм-тайме выходных дней и в будни. В 2020 году 30 премьер ТНТ стали лидерами эфира в своем временном слоте выхода и выдерживают конкуренцию с зарубежным контентом на других каналах.
В 2020 году существенно выросла аудитория телеканала в цифровой среде. В социальных сетях бренды ТНТ получили 23,6 млн новых подписчиков. В интернете контент ТНТ собрал суммарно 1,9 млрд просмотров.
В 2020 году ТНТ по-прежнему остается самым популярным каналом у молодежной аудитории 18–30 на ТВ с долей 10,8%. В этой категории зрителей канал на протяжении 10 лет сохраняет лидерство. Доля телеканала в аудитории 14–44 составила 8,6%.
В декабре руководство канала приняло решение завершить показ реалити-шоу «Дом-2», которое шло в эфире на протяжении 16 лет. Теперь канал фокусируется на самом востребованном контенте, который приносит наибольшую популярность и характерен для бренда ТНТ. В частности, это сериалы и проекты в жанре комедии и юмора. В результате, слот выхода проекта «Дом-2» в 23:00 заполнен линейкой из пяти программ в жанре стендап.
Контент ТНТ — лучшие сериалы и развлекательные проекты
В 2020 году сериалы и проекты ТНТ попали в топ-10 популярного контента на российском ТВ среди прогрессивной аудитории 14–44 лет. В топ-10 самых рейтинговых сериалов на ТВ вошли 9 проектов ТНТ, причем 7 из них — это абсолютно новые названия и запуски в линейке киносериалов и ситкомов канала.
Десятка самых популярных и рейтинговых шоу в жанре юмора и комедии представлена только проектами ТНТ. В 2020 году именно эти проекты были востребованы у российских зрителей в возрасте 14–44 лет. В рейтинг лучших развлекательных программ на российском ТВ вошли 8 проектов ТНТ.
| № | Сериал | Канал | Рейтинг, % | Доля, % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «Ольга» | ТНТ | 3,7 | 19,6 |
| 2 | «Иванько» | ТНТ | 3,5 | 16,7 |
| 3 | «Патриот» | ТНТ | 3,1 | 14,6 |
| 4 | «Перевал Дятлова» | ТНТ | 3 | 16 |
| 5 | «Папик» | СТС | 3 | 15,9 |
| 6 | «Гусар» | ТНТ | 2,9 | 14,7 |
| 7 | «Игра на выживание» | ТНТ | 2,8 | 16,7 |
| 8 | «Идеальная семья» | ТНТ | 2,7 | 14 |
| 9 | «Полицейский с Рублевки» (5 сезон) | ТНТ | 2,6 | 11,9 |
| 10 | «Окаянные дни» | ТНТ | 2,5 | 13,3 |
| № | Проект (жанр развлекательная программа) | Канал | Рейтинг, % | Доля, % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «Маска» | НТВ | 3,4 | 14,5 |
| 2 | Comedy Club | ТНТ | 2,9 | 15 |
| 3 | «Где логика?» | ТНТ | 2,6 | 13,6 |
| 4 | «Танцы. Последний сезон» | ТНТ | 2,6 | 13,2 |
| 5 | «Голос.Дети» | Первый канал | 2,5 | 13,9 |
| 6 | «Битва экстрасенсов» | ТНТ | 2,4 | 13,1 |
| 7 | «Двое на миллион» | ТНТ | 2,4 | 12,3 |
| 8 | «Однажды в России» | ТНТ | 2,4 | 11,6 |
| 9 | «Импровизация» | ТНТ | 2,3 | 11,6 |
| 10 | «Студия Союз» | ТНТ | 2,3 | 11,8 |
| № | Проект (жанр юмор) | Канал | Рейтинг, % | Доля, % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Comedy Club | ТНТ | 2,9 | 15 |
| 2 | «Где логика?» | ТНТ | 2,6 | 13,6 |
| 3 | «Двое на миллион» | ТНТ | 2,4 | 12,3 |
| 4 | «Однажды в России» | ТНТ | 2,4 | 11,6 |
| 5 | «Импровизация» | ТНТ | 2,3 | 11,6 |
| 6 | «Студия Союз» | ТНТ | 2,3 | 11,8 |
| 7 | «Женский стендап» | ТНТ | 2,2 | 15,1 |
| 8 | Comedy Баттл | ТНТ | 2,2 | 11,7 |
| 9 | Stand up | ТНТ | 2,2 | 11,9 |
| 10 | «Открытый микрофон» | ТНТ | 2,1 | 12,1 |
В 2020 году телеканал расширил жанровую линейку сериалов, выделив специальный слот в будни с 22:00 до 23:00 для премиальных проектов. Канал предлагает зрителям киносериалы в различных жанрах ― от драмы и трагикомедии до триллеров и мистики.
В этом слоте канал представил 10 проектов. Среди них были уже знакомые зрителю сериалы «Домашний арест», «Звоните ДиКаприо!» и «БиХэппи», а также абсолютно новые ― «Колл-центр», «Мир! Дружба! Жвачка!», «Игра на выживание», «Территория», «Перевал Дятлова», «Окаянные дни», которые созданы студиями и творческой командой «Газпром-медиа» совместно с другими компаниями.
Киносериалы на ТНТ привлекают новую качественную аудиторию на канал. Также они показывают высокие доли телесмотрения среди зрителей 14–44 лет в одном из самых конкурентных временных слотов. Так, средняя доля успешных киносериалов в 2020 году составила 12,7%, что превышает среднюю долю канала за день.
Кроме того, киносериалы ТНТ получили положительные отзывы и признание кинокритиков и российских СМИ. Отраслевой киноресурс «Кино-Театр.ру» провел опрос среди российских журналистов, которые выбрали 10 самых лучших отечественных сериалов. Проект «Перевал Дятлова» занял первое место и был назван лучшим сериалом 2020 года. Также в десятку вошли сериалы «Мир! Дружба! Жвачка!», «Игра на выживание», «Колл-центр».
Самые успешные проекты в линейке киносериалов
В 2020 году в линейке развлекательных программ ТНТ представил 28 премьер, из которых 12 — абсолютно новые проекты. Среди них ― «Женский стендап», «Нам надо серьезно поговорить», «Солдатки», «Остров героев», «Новое утро», «Двое на миллион», «Секрет», «Ты как я», «Золото Геленджика», «Импровизация. Команды», «Пой без правил», Talk.
Также в числе премьер ― новые сезоны проектов с многолетней историей, такие как Comedy Club, Comedy Баттл, Stand Up, «Где логика?», «Импровизация», «Студия Союз», «Однажды в России», «Открытый микрофон», «Танцы», «Битва экстрасенсов» и другие.
В 2020 году шоу Comedy Club отметило 15-летие в эфире. За это время проект завоевал большую популярность у зрителей, стал главной юмористической программой страны и изменил юмор на российском телевидении. Проект стабильно возглавляет рейтинги самых популярных комедийных шоу на российском ТВ среди зрителей 14–44 лет. В 2020 году доля телесмотрения нового сезона проекта составила 15%. За 15 лет в эфире ТНТ вышло более 700 выпусков Comedy Club.
В 2020 году, благодаря большому количеству премьер развлекательных проектов, у ТНТ появилась возможность расширить слот прайм-тайма выходных дней и наполнить его сильным контентом.
Если раньше премьеры в выходные дни стартовали с 20:00 и заканчивались в 23:00, то в 2020 году это время расширилось в субботу с 18:30 до 24:00, а в воскресенье с 19:00 до 24:00. В результате все проекты в прайме выходных дней идут существенно выше средней доли канала.
Успешные премьеры в линейке развлекательного контента
Оригинальные ситкомы ТНТ остаются одной из визитных карточек канала. В 2020 году вышли продолжения популярных сериалов, а также новые проекты — «Патриот», «Война семей», «257 причин, чтобы жить», «Гусар», «Иванько» и «Чича» (продолжение истории персонажа сериала «Ольга»).
С большим аудиторным успехом на ТНТ прошли новые сезоны «Ольги», «Реальных пацанов», «Полицейского с Рублевки», а также стартовали новые сериалы — «Гусар», «Иванько», «Патриот».
Развитие в цифровой среде
В 2020 году аудитория телеканала существенно расширилась в цифровой среде: выросло количество подписчиков в социальных сетях и мобильном приложении.
В 2020 году среднемесячное количество уникальных пользователей сайта ТНТ достигло 5,1 млн, что на 12% больше показателей 2019 года. Кроме того, команда канала обновила дизайн сайта. В результате он стал современным, быстрым и включает новые рекламные форматы, а также интерактивные возможности.
Количество скачиваний приложения ТНТ-Club выросло на 2,6% и достигло отметки в 16,8 млн установок.
ТНТ первым среди российских каналов создал цифрового ведущего. Первая виртуальная актриса канала стала самостоятельным лицом ТНТ и была задействована в решении маркетинговых задач.
Социальные сети ТНТ
В 2020 году суммарное количество подписчиков проектов ТНТ и официальных аккаунтов канала выросло на 45% и достигло 75,8 млн. А за последние 7 лет их количество выросло в 7 раз (с 10,7 млн в 2013 году).
ТНТ остается лидером среди российских телеканалов по числу подписчиков в Instagram (13,5 млн) и «ВКонтакте» (5,5 млн). В 2020 году YouTube-канал ТНТ приобрел 2,3 млн новых подписчиков, а суммарное их количество насчитывает 5,7 млн. За год ролики на YouTube-канале ТНТ собрали более 1 млрд просмотров, а подписчики отсмотрели суммарно 81,8 млн часов контента.
ТНТ также активно развивает свой бренд и контент в популярной и быстрорастущей социальной сети TikTok: количество подписчиков достигло 1,6 млн.