Телеканал 2х2
В 2020 году доля телесмотрения 2×2 составила 0,9% в аудитории 14–44 лет. Канал запустил 8 новых собственных проектов, половина из которых создана собственной студией анимации.
С января 2021 года телеканал 2×2 изменил целевую аудиторию на более молодую в возрасте от 11 до 34 лет. Это новое поколение взрослых, для которых важно сохранить ироничный взгляд на мир. Именно эти зрители являются основным ядром аудитории канала. Доля 2×2 среди молодых зрителей составляет 1,45%, что в 1,6 раза больше, чем среди зрителей 14–44 лет. Отдельно стоит отметить, что проекты собственного производства канала показывают лучшие аудиторные цифры среди зрителей 11–34 лет. Например, у шоу «Подозрительная Сова» доля 2,3%, а у проекта «Шоу контент» — 2%.
В рамках сотрудничества с видеоплатформой Premier телеканал 2×2 будет создавать анимационный контент для взрослых. Совместные проекты выйдут в 2021–2022 гг.
В 2020 году проекты канала 2×2 получили высокую оценку от российских СМИ. В частности редакция издания «Сноб» провела премию «Сделано в России 2020». По результатам народного голосования в номинации «Сериалы» уверенную победу одержал проект 2×2 «Последние дни треша» — первый в России экологический анимационный блокбастер с интерактивной игровой платформой, размещённой на сайте 2×2. Журнал GQ выбрал 11 лучших подкастов года, в числе которых оказался авторский подкаст «Эскейп» 2×2 о том, как игры, анимация, фильмы и сериалы помогают пережить личные проблемы и справиться с тяжёлым жизненным опытом. Кроме того, несколько раз «Эскейп» попадал в выборку подкастов на сервисе «Яндекс.Музыки» и собрал более 30 тыс. прослушиваний.
Рост в цифровой среде
В 2020 году телеканал активно развивался в цифровой среде.
Количество уникальных посетителей сайта 2×2tv.ru выросло на 27% и составило 11,4 млн. В 2020 году контент 2×2 собрал суммарно 135 млн просмотров в интернете.
Телеканал запустил онлайн-курс «Школа взрослой анимации». Кроме того, команда 2×2 активно развивает направление подкастов, интернет-магазин, а также создает редакционные материалы на актуальные темы для сайта.
В декабре 2020 года телеканал запустил платформу «2×2.медиа» (2×2.media). Новый проект исследует, как анимация, сериалы, кино, музыка, игры и разные формы современного искусства влияют на жизнь современных взрослых людей.
Собственная анимация
В 2020 году «Анимационная студия 2×2» произвела 2 790 минут контента. Объем производства удалось сохранить на уровне 2019 года, повысив качество. Также в 2020 студия 2×2 создала 4 новых проекта и 6 новых сезонов хитов. В среднем в неделю студия 2×2 выпускала около одного часа анимации.
«Анимационная студия 2×2» не остановила производство собственных проектов даже в период самоизоляции. Во время строгих карантинных мер команда работала удаленно, справляясь с запланированными объемами задач. Всего за март — июль студия выпустила 726 минут анимации.
Среди новых проектов студии 2×2: анимационные шоу «Шоу контент», «Нереальный Stand up», анимационные ситкомы «Стая 2», «Олег оп».
Студия продолжает производить новые сезоны таких анимационных хитов 2×2, как «Подозрительная Сова» (сезон 8), «Доктор Пси» (сезон 2), «Бандитский Петербургер» (сезон 2 и 3), «Бурдашев» (сезон 2), «Эпик файлы» (сезон 4).
В новом телесезоне 2020 года премьеры проектов собственного производства 2×2 стабильно показывали цифры выше средней доли канала. Например, доля премьерного выпуска 8-го сезона «Подозрительной совы» составила 1,5%, премьеры 2-го сезона «Шоу контент» — 1,8%, доля первого эпизода
В 2020 году 2×2 продолжил экспериментировать с новыми форматами и программными решениями для своих зрителей. Телеканал разработал и запустил несколько оригинальных блоков: «Другая анимация» с показом лучших киношедевров мировой анимации, «Кинотерапия» с подборкой художественных фильмов на тему психологии отношений и другие.
В 2020 году телеканал продолжил показывать культовые проекты мировой анимации, а также новые сезоны известных мультфильмов. Среди них — новые сезоны таких мультипликационных хитов, как «Симпсоны», «Гриффины», «Американский папаша» и новое аниме «Ванпанчмен».
Доля телесмотрения анимационного контента в 2020 году
Телеканал 2×2 всегда активно реагирует на события, происходящие в мире, предлагая их творческое переосмысление. Так, например, после отмены Олимпиады в Токио канал создал «Межгалактические игры 2×2» ― межпрограммные ролики на основе каталога Книги Рекордов Гиннесса. Проект озвучили в юмористическом стиле.
В августе 2020 года 2×2 сменил привычный слоган на «региональный». Раз в месяц в выходные дни команда канала посвящала эфирное оформление отдельному городу России. В список вошли: Ставрополь, Челябинск, Уфа, Ярославль и Красноярск. Именно в этих городах зрители больше всего смотрят 2×2. Таким образом канал поддерживает лояльность и привлекает новую аудиторию.
Кроме того, в анимационной стилистике 2×2 знакомил зрителей всей страны с необычными фактами из истории, местами и достопримечательностями этих городов, показывая в эфире лучшие фото города от зрителей телеканала. Дизайнеры 2×2 разработали персональный логотип каждого из городов.
